武夷山旅游营销模式转变研究.pdfVIP

第 32卷 第 1期 武夷学院学报 V0l_32No．1 2013年 2月 J0URNALOFWUYIUNIVERSnY FEB．2013 武夷山旅游营销模式转变研究 马 杰 (武夷学院 旅游学院，福建 武夷 山 354300) 摘 要：武夷山旅游业发展的现有营销模式主要是 Ⅱ 模式，该模式对武夷山旅游业未来发展造成的阻碍越 来越明显。以rC一Ⅱ 的旅游营销模式，将更好 的解决现有 问题 ，推动武夷山旅游业向更高层次发展 。 关键词：武夷山；旅游营销模式：转变 中图分类号：F590．82 文献标识码 ：A 文章编号：1674—2109(2013)01—0080—04 体验性不够 ，旅游经济效益偏低 ，市场影响力较弱，旅 1 武夷山旅游发展现状 游者满意度不高 ，这些 问题在以后武夷山旅游业走向 成熟发展期影响非常巨大。圆 武夷 山旅游业发展已经有 20多年，自上个世纪 为什么武夷山旅游业在发展中会遇到这些问题? 改革开放尤其是 80年代 以来，武夷山逐渐成为我国 其 中一个很重要的原因就是武夷山的旅游营销模式 著名的旅游 目的地之一。1999年武夷山被联合国教科 一 直没有很好的解决。 文组织确定为世界 自然与文化双遗产地 ，当地旅游业 更是进入了快速成长期。根据武夷山旅游局的统计分 2 武夷山旅游营销模式分析 析 ，除2003年非典时期外 ，每年旅游人次数及旅游收 入都 比上一年有百分之十以上增长 。此外 ，各种旅游 2．1 武夷山现有旅游营销模式 设施不断完善 ，武夷 山专 门建有国家级旅游度假区， 武夷山一直以来在旅游业的发展上 ，主要是通过 能够满足游客食住行游购娱的各种需要 。旅游形象不 对现有旅游资源的利用 ，通过一定 的旅游开发进行 断得到加强和扩展 ，武夷山的旅游客源地已经遍布全 的。因此 ，武夷 山在旅游业的发展上可以确定为资源 国主要旅游大省，并向国外进一步延伸。政策上，从 国 依托型的模式。相 比深圳等城市 ，则主要属于创意依 家，到省 ，到地市都对武夷 山旅游业的发展非常重视 ， 托型的发展模式。从营销上来看，武夷山目前的营销模 在海峡西岸经济 区建设 中，将武夷山确定为两岸旅游 式主要为旅游产品_+旅游消费者 ，即(TP_TC)的模式。 经济合作的一个重要旅游 目的地 。总之 ，武夷山作为 即通过对既有的旅游资源进行开发，来满足旅游消费 我 国一个重要 的旅游 目的地已经步入了快速 的发展 者的需求。也就是说 ，长期以来 ，武夷 山主要依靠通过 轨道。 【] 对武夷山特有的 自然与人文旅游资源进行开发 ，然后 但是，通过对武夷山旅游业发展多年来的调查研 利用一定的营销渠道 ，进行销售。这种模式，其实从营 究发现 ，武夷山在旅游发展 中正在遇到一些严重阻碍 销学的角度来讲，根本算不得营销，而只是销售。13]但 未来成长的瓶颈。武夷 山旅游业在 目前的发展 中主要 是 ，这种模式在过去武夷 山旅游业 的发展 中确实做出 表现出的问题是 ，品牌形象不足 ，旅游产品仍显单调 ， 了重要的贡献，但在未来发展中则明显后劲不足。 2．2 原 因分析 收稿 日期 ：2012—09—07 武夷山长