汉语广告的语用分析.pdfVIP

( ) 2008 年 第24 卷 第5 期 中北大学学报 社会科学版 . 24　 . 5　2008 V o l N o (总第 10 1 期) JOURNAL OF NORTH UN IVERSITY OF CH INA (SOC IAL SC IENCE ED ITION) (Sum. 10 1) 文章编号:(2008) 汉语广告的语用分析 杨　珍1, 2 ( 1. 中北大学 人文社会科学学院, 山西 太原 03005 1; 2. 华澳商贸职业学院 外语系, 山西 晋中 030620) 　　摘　要: 　本文试以语用学的会话合作原则为理论依据, 对一些违反质量准则、量的准则、关系准则、方式准则的汉语广 告进行实例分析, 来说明违反合作原则这一手段在广告中的作用和表现, 进而促进人们对广告的理解和欣赏, 指出广告语言 在交际中集中体现了对会话合作原则的遵循与违背, 由此产生出一般含义与特殊含义。 　　 关键词: 　汉语广告; 语用分析; 合作原则 　　 中图分类号: 　 08　　　文献标识码: 　 H A P ra gm a t ic A na ly s is o f C h ine s e A dv e rt is em e n t 12 YANG Zhen 1. 03005 1 Schoo l o f H um an it ie s an d Socia l Scien ce N o r th U n iver sity o f Ch in a T a iyu an Ch in a 2. D ep t. o f Fo reign L angu age Co llege o f Ch in a A u st ra lia B u sin e ssJ inzhong 030620 Ch in a A bstract B a sed on th e th eo ry o f coop erat ive p r in cip le o f p ragm at ics th is p ap er an a lyze s ad s v io lat in g coop erat ive p r in cip le to show th at th e fun ct ion an d rep re sen tat ion o f th e m etho d o f v io lat in g coop erat ive p r in cip le in ad s an d fu r th er enh an ce s p eop le s p ercep t ion an d app reciat ion in d icate s