浅谈广播电台频率多样化的必然性.docVIP

浅谈广播电台频率多样化的必然性 如今随着社会的发展，在我们的生活中存在的媒体形式众多，人们在生活中无时无刻不被这样或是那样的媒体所影响。人们或得信息的途径也随之多样化。这些媒体形式从传播介质来区分，可分为：纸质媒体、非纸质印刷媒体、有线媒体、无线媒体。其中，纸质媒体就包括我们日常生活中常见的报纸、报刊杂志、书籍、宣传单（册）、宣传招贴等，甚至人们生活中所使用的各种票据，如发票、门票、车船票、医疗本、银行存折等都成为了面向大众传播信息的众多媒体中的一员；非纸质印刷媒体包括户外宣传标语、户外宣传牌、宣传栏、公用器具等；有线媒体包括有线电视、有线广播、互联网、有线电话的彩铃、各办公楼、或是小区的定向有线电视屏等；无线媒体包括调频调幅广播、电视及卫星电视、GSM/CDMA等无线通讯的彩铃、短信、车载媒体（包括长途车、公交车、出租车等）等等。从传播信息的内容上大致可以将媒体分为政策法规信息宣传、科学知识宣传、娱乐宣传、商业广告宣传、人文、地理、经济、社科宣传等形式。任何一种形式都有可能出现在某一种宣传介质上，也有可能是同时出现，媒体内容的形式决定着宣传媒体的方向定位。随着科学文化事业的发展，我们的生活中必然会有更多形式的媒体涌现出来。但是，我们生活中所出现的每一种媒体都有着自己的优势和劣势，它们之间也会存在着交集，不会有任何一种媒体是涵盖众多媒体优势而可以独立存在的，每一种媒体将是其它媒体的有力补充也会成为对方的有力竟争对手。因此在这样一个多样化、多竟争的环境下，各媒体认清自身的优势和劣势，在内容形式这个软指标上多搞适合国情、民情的创新是发展自身的一条必然之路。 在这里针对于广播电台在传播介质、收听终端上的一些优劣势，以及近几年内的发展趋势进行解剖和分析，希望能为业者提供有力的参考。 电台在社会发展中的地位 社会在多样化发展，人们的物质精神生活极大的非富，人们生活在这个世界上所需要获得的信息量也在与日俱增。在较发达地区，人们的生活节奏在不断加快，每天的生活大多是在努力工作、不断交流中渡过的，很大一部分人会感觉到时间太短暂不够用。人们不得不花费更多的时间在工作上，很少能专注于工作之外的信息。但是，社会的发展又急需人们掌握更多的信息即有工作相关的，也要有与工作不相关的，甚至是用以调剂生活信息。纸质等印刷类宣传媒体的显著特点是信息可留存性强，获取信息需要高度专注。即，印刷类宣传媒体所传播的信息是可以被轻易保存下来的，任何时间都可以再次浏览，但是攻取这类信息需要花费一定的时间专注于读取信息，而在读取这类信息时人们是不可能再从事其它工作。电视等可视媒体同样存在这一特性，同时电视等可视媒体的信息量大，信息不易留存等特点。而广播电台虽然信息量不能与可视媒体同日而语，同时广播电台所传播的信息同样不具备易留存性，但是，广播电台是以声音来传播信息的，他具有伴随性和获得信息方便廉价的特点，即：人们在行走、吃饭、健身、开车、甚至于从事专注性不高的工作时都可以收听，同时也不必为获得这些信息而支付额外的费用。因此广播电台虽然有其劣势，但他的优势以及在社会信息传播中的地位是不可或缺的！ 社会的多样性引导着电台的发展方向 任何一个事物的发展都不能脱离社会发展的方向，它的发展必须遵循社会发展的规律，不然必会因为不适应这个社会而遭遇被淘汰的结局。媒体服务的对向是人群，而人群又是社会的组成部分，因此媒体适合人群就成为了发展的方向和目标。社会的多样性直接的原因是因为人群的多样性，多样性的社会是由多种需求的不同人群所组成，以前的单一化需求的人群已然随着社会的发展而进化而不再成为社会的主流。因此媒体若想要发展，就必须顺应社会的这一特点，而走频率多样化、类型化、专业化道路，与众多事物一样，如果想让一个频率的节目适应所有的听众，那是不可能的，是一种妄想。只有将听众人群细分，再据此将各频率做出适应不同人群的定位才是频率发展的方向。对于电台的发展来说就是走不同频率不同分工的频率多样化、单一频率类型化、所有频率专业化的道路。只有这样才是符合社会以多样化的特点，也是顺应社会发展方向的。 新疆地区民族特点决定着多样化的必然 7.5事件后，暴露出了媒体工作中新疆民族偏远地区党和国家的政策宣传力度不够的不足之处，这就要求新疆媒体应该将频率的发展方向有意侧重于这一民族群体。广播电台的伴随性强及获取信息快速廉价等特点正好适合这一不发达地区的人群。因此，在民族团结，社会和谐发展的大背景下，做为党和国家喉舌的广播电台更应该担此大任，将新疆地区民族群众的需求纳入电台频率多样化发展的步伐中来。 在发达国家和地区，广播电台的频率多样化已经走在了前列，而且广播电台的发展前景是可观的，随着我国社会发展脚步的加快，广播事业的重要性会逐渐展露出来。而结于从事广播事业的我们来说，尽早做好准备，以自身为基础大力改革，发展