凡客诚品的品牌定位.docVIP

凡客诚品的品牌定位？ (2010-07-09 21:32:25) 转载 标签： 品牌定位 低端 平凡生活 款式 分类： ? 看到地铁广告中出现凡客诚品，中心意思大概是：我们是凡客，所以我们穿凡客诚品！? 凡客这样做广告是在把自己定义为低端产品，给所有的凡客穿，个人认为这样不妥，理由如下：? 1：品牌定义为低端，要赚钱一定是靠量，不加入太多的设计元素，不进行大量广告投入，这样才能降低成本，才能卖得动产品。然而，不加设计元素，只能买比较老式的款式，或者比较简单容易Copy的款式，这跟每个人都是不一样的人定位不同，除非是工厂性质的服装，才要求统一化，这个品牌在建立的时候就已经和人的思维相矛盾了。所以，不推荐这样的定位，因为毕竟衣服还是穿给别人看的。? 2：品牌定义为简单的，容易标准化的，凡客穿的，对象主要是男性，因为男性没有女性爱打扮了。这部分的人的衣服消费是一般，不知道凡客准备市场占有率达到多少？? 3：随着经济的发展，人们的生活水平上升，人的对于差异化的要求会越来越多，凡客走的是一个反方向策略，不是市场的趋势，即使赚钱也只能赚一时的钱，不能一直走下去。? 针对这种现象，个人觉得，如果要改变凡客的品牌形象，变成我们都是凡客，不管是企业家，还是我们生活的员工，都有自己的平凡生活，都是凡客的一部分，我们凡客就是做我们所有人的衣服，用（诚）心在做，不求最好，但求最适合。