营销管理理论与图书馆管理.pdfVIP

图书馆理论与实践 LIBRARYT14￡ORYAN13PRACTIC∈ 学术探讨 ·工作研究 ●肖希明，张 伶 (武汉大学信息管理学院，武汉430072) 营销管理理论与图书馆管理 [关键词]图书馆管理；营销管理理论 ； 展起来的。其最早在美国创立，20世纪20年代到二战 应用研究 结束时期走向应用，为企业所重视。20世纪80年代 ， [摘 要]在分析营销管理理论核心思 市场营销思想开始受到国内学者的关注。这一新兴的 想的基础上 ，论证这一理论在 图书馆管理 理论对正处于从计划经济转向市场经济的我国有重要 中应用的必要性与可能性 。从营销战略规 的指导意义。图书馆虽然是一个公益性的社会文化机 划、营销管理理念、营销管理策略、品牌文 构，属于非营利性组织，但运用营销管理的一些理念 化建设等方面探讨 了其在 图书馆管理中的 和方法来创新图书馆的管理，无疑是很有现实意义的。 应用 ，同时也分析 了市场 营销理论的局 限 在 “中国期刊全文数据库”中，以 “图书馆+营 性及应用于图书馆管理需要注意的问题。 销”为组合进行篇名检索，发现最早的论文出现在 [中图分类号]F713．50；G251 1993年，从 1993年至2010年，共有论文459篇，而 [文献标志码]A 其中 1993年至2003年只有论文73篇，2003年以后 [文章编号]1005--8214(2011)11一O006—05 的论文则有 386篇 ，说明对 “图书馆营销”的研究热 的出现是在2003年以后。但对文献的内容分析结果 市场营销理论是 19世纪末 20世纪初 以来，为解 表明，实质性探讨国内图书馆营销管理理论的研究成 决市场经济时代商品销售与生产之间的矛盾而产生发 果并不多，图书馆营销管理在实践中的运用虽然有一 本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项 目 “数字信息环境下 的图书馆管理研究” (项 目编号 ：07JJD870221) 的研 成果 [2] (匈)米哈依 ·菲彻尔．版权法与因特 网 (上) 书馆 出版社 ，2006：35． [M]．郭寿康等译．北京：中国大百科全书出版 [9]秦柯．中羡图书馆合理使用著作权的立法比较 社 ．2009． [J]．图书馆理论与实践，2009 (5)：17—2l，34． [3]李静．澳大利亚图书馆使用著作权的规范与评价 [10]吴汉东．著作权合理使用制度研究 [M]．修订 [J]．现代情报，2009 (6)：219--222． 版．北京：中国政法大学出版社，2005：276— [4]王清，陈凌云．中美版权法之公益图书馆豁免制 279． 度比较 [J]．图书馆杂志，2008 (9)：2—5． [11]周俊强．知识产权的基本理念与前沿问题 [M]． [5]李云．英国图书馆使用著作权的豁免规则 [J]．河 合肥 ：安徽人 民出版社 ，2006． 南图书馆学刊，2009 (2)：19--20． [6]萧雄淋．著作权法论 [M]．台北：台湾五南图书 [作者简介]冯晓青 (1966一)，男，湖南长沙市人，中 出版公 司。2007：192—194． 国政法大学教授，博士生导师，法学博士，主要从事 [7]刘晓春．公益性数字图书馆的法律地位初探—— 知识产