节事旅游市场化运作研究_以上海旅游节为例.pdfVIP

( ) 北京第二外国语学院学报 　　　　　　　　　2005 年第 3 期 　　　　　　　　　　　　 总第 127 期 节事旅游市场化运作研究 ———以上海旅游节为例 辜应康 　楼嘉军 　唐秀丽 (华东师范大学 　上海 　200062) 　　摘 　要 : 近年来 , 节事旅游在我国勃勃兴起 , 节事活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时 , 也逐渐 成为学术界关注的热点 。本文在参阅了国内外大量对节事旅游研究的文献基础之上 , 以上海旅游节为例 , 进一步探讨 当前我国节事旅游市场化运作必要性和运作模式 。 关键词 : 节事旅游 　市场化运作 Abstract : In recent years , more and more event event tourism are being hold everywhere in China , which has frequently brought both economy effects and social effects to the local area and meanwhile has gradually become the focus of the academy. Based on scores of previous researching achievements on such topic , this paper takes the Shanghai Tourism Festival as an example to discuss the necessity and mode of the marketoriented operation of the event event tourism in domestic . Key words : Event event tourism 　Marketoriented operation 　　一 、国内外节事旅游研究概述 用 ; 普遍存在的问题 : 有节事旅游普遍形象不鲜 早在 20 世纪 60 年代初 , 西方学术界就对节 明、地方特色不浓 、品牌意识淡漠 、创新力度不 事活动进行了研究 , 研究内容涉及节事活动的定 够 、市场调研不足 、产业化程度低 、参与性和开 义 、概念体系与分类 、节事活动对地方品牌化的 放性不强 、投入产出不成比例 、投资主体单一造 作用 、节事活动的经营和产品化 、参与节事活动 成政府财政吃紧等 。本文针对 目前国内节事旅游 的旅游者 、节事策划 、节事管理 、节事活动影响 政府包办这一问题 , 选取上海旅游节为例 , 对国 及评估等方面 。 内节事旅游的市场化运作和运作模式作一探讨 。 节事旅游属于节事活动的一个范畴 , 近年 二 、节事旅游的界定 来 , 随着国内各种各样节事旅游的频频举行 , 节 1. 概念界定 事旅游逐渐成为国内学界研究热点 。许多学者对 1984 年 , Ritchie 首次给 出了节事旅游 的定 我国的节事旅游进行了研究 , 包括节事旅游的功 义 ———从长远或短期 目的出发 , 一次性或重复举 能、意义和作用以及现存的问题及对策 。总体上 办的、延续时间较短 、主要 目的在于加强外界对 讲 , 举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配 于旅游 目的地的认同、增强其吸引力 、提高其经 制 、完善旅游环境 、塑造旅游整体形象、提升地