试论差异化商品消费的福利效应.pdfVIP

第7期 总第 225期 商 业 经 济 与 管 理 N0．7Vo1．225 2010年 7月 JoURNALoFBUSINESSECoNoM ICS Ju1．2010 试论差异化商品消费的福利效应 许 崴 (广东金融学院会计 系，广东 广州510520) 摘 要：相比无差异化商品，消费者从差异化商品的消费 中可以获得更大的福利效应。商品 差异化可以通过弱化边际效用递减规律的作用增进消费者福利，可 以通过丰富消费者的选择行 为增进消费者福利，还可以通过激发消费者新的欲望与想象增进消费者福利。伴随着人均收入水 平的提升，差异化商品种类的丰富及其与消费者需求匹配结构的优化，正在成为持续增进社会福 利的重要路径 。 关键词：差异化商品；消费；福利效用 中图分类号 ：F061．4 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—2154(2010)07—0042—03 无论是马克思政治经济学，还是西方经济学，对商品经济形态的研究，均以对商品的高度抽象为前提。这 一 抽象对理论研究而言无疑是必需的，但也要看到，正是这一抽象，使人们忽略了商品千姿百态的个性化存 在和商品从单一形态到差异化形态发展过程中所蕴含的巨大福利效益。本论文将论证当人均国民收入达到一 定阶段，差异化商品种类的丰富及其与消费需求匹配结构的优化，将成为推动社会福利持续增进的重要路径。 一 、 商品差异化通过弱化边际效用递减规律的作用增进消费者福利 “边际效用”…作为西方经济学的一个重要范畴，为测量消费者消费最后一单位商品所获得的满足提 供了尺度。在一般的情况下，边际效用存在递减的趋势。也就是说 ，在一定时间内，在其他商品的消费数量 保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的持续增加 ，消费者从最后一单位商品的消费中所获得 的效用量不断递减 。 边际效用递减规律，成为消费者对可支配收入进行有效配置 ，进行消费行为理性选择的指导性原则。 依据边际效用递减规律 ，理性的消费者不会无限制地增加 同种商品的消费量 ，而是会权衡所花费的每一单 位货币所能获得的效用量的大小 ，将手中的货币用于购买若干种商品。当花费在每种商品上的单位货币所 带来的边际效用相等时，即实现了消费效用最大化 目标。商品差异化极大地丰富了商品的种类，扩大 了消 费者进行消费选择的空间。可供消费者选择的商品种类越丰富，消费者的货币支出越会在更广阔的商品细 目上进行分配。其结果 ，货币支出的边际效用与总效用均会获得提高。 l9世纪的心理学家韦伯和费克纳进行了一项心理实验 。该实验证实了消费者从某种商品韵最初消费 中可以获得更大的刺激与满足 ，随着消费者对 同一种商品消费数量的增长 ，即同一种刺激不断反复时，人 们的兴奋感或满足感便逐渐降低 。该实验所得出的结论 ，被命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律 。 这一规律与边际效用递减规律具有异曲同工之妙 ，可视作对边际效用递减规律存在的心理学验证。 边际效用递减规律无时不在 、无处不在。它是新鲜感与好奇心的杀手 ，让人们忘却习以为常的美 ，忽略 见怪不怪的奇，使生活与工作归于平淡 ，物质与精神财富量的增长使消费者福利水平的提升作用受到局 收稿 日期 ：2010—06—09 作者简介 ：许崴 (1977一)，男，天津宁河人 ，广东金融学院会计系副教授 ，湖南大学经济与贸易学院博士研究生 ，主要 从事国际经济学研究。 第7期 许 崴 ：试论差异化商品消费的福利效应 43 限，而实施商品差异化战略则是打破该局限的一剂 良方。或许有人会问，具有差异化特征的商品，其边际效 用不是同样递减的吗?的确如此。然而，差异化商品的边际效用随消费数量的持续增加而递减是仅就 同种 差异化商品而言的。如果我们不是局限于同种差异化商品，而是从差异化商 品的层出不穷与无限推演的角 度去考察差异化商品边际效用变化的话 ，那么 ，得出的则是截然不同的结论 ，即商品的差异化不是加强了 边际效用递减规律的作用 ，而是弱化了边际效用递减规律的作用。商品差异化对边际效用递减规律作用的