城市居民的循环型消费行为及其影响因素.pdfVIP

维普资讯 2007年 2月 消费经济 Feb．2Oo7 第 23卷 第 1期 C0NSUMER EC0N0MICS Vo1．23 No．1 城市居民的循环型消费行为及其影响因素 口 王建 明 彭星闾 (1．浙江财经学院 工商管理学院，杭州 310018；2．中南财经政法大学 工商管理学院，武汉430060) 摘 要：本文通过问卷调查，对城市居民的循环型消费行为(包括购买行为和使用行为)及其影响因素进行实证分析，旨 在解决两个问题 ：一是测度居民循环型消费行为的总体状况；二是分析循环型消费行为的主要影响因素。着重考察心理意识 特征和人 口统计特征是否对循环型消费行为有显著影响。 关键词 ：循环型消费行为；总体分析；影响因素；公共政策 中图分类号：F062．9；C913．3 文献标识码 ：A 文章编号：1007—5682(2007)O1—0043—05 一 、 问题的提出 受的规范 4‘J。在人 口统计因素中，一些学者研究认 循环型消费行为是居民注重减量化、再利用、再 为，收人、受教育程度、年龄等和居民对生态的关心 循环、有利于环境友好行为的简称，它既包括循环型 显著相关。一般来说，高收人者，以及职业地位和社 购买行为，也包括购买后循环型使用行为。为了在 会经济地位较高的人更关心生态，同时，年轻、受过 全社会树立循环型消费的理念，我们必须首先调查 良好教育的人群也比其他人群更关心环境 。综合 城市居民在购买、使用过程中实际的循环型消费意 现有的相关研究，本文着重考察城市居民的心理意 识和行为，然后针对性地制定相应的公共政策，以对 识特征 (如垃圾污染感知、垃圾循环知识、社会责任 居 民加强循环型消费行为的沟通和引导。鉴于此， 意识、个人消费观念等)和人 口统计特征(如性别、婚 本文通过问卷调查，对城市居民的循环型消费行为 否、年龄、学历、家庭人 口、就业状况、个人月收人、家 及其影响因素进行实证分析，以期为相关公共政策 庭人均月收人等)是否对循环型消费行为有显著影 的制定提供借鉴。根据相关研究，心理意识因素和 响。 一 些人 口统计因素可以用来预测居民对生态的关心 二、问卷设计与数据来源 程度。在心理意识因素中，Balderjahn研究发现，对 本文通过对城市居民进行问卷调查获取数据。 待污染的态度会影响一个人的生态意识和行为…。 在问卷中，对循环型购买行为、使用行为因变量，我 Picketteta1．的研究也表明，在心理社会类指标中，对 们分别选择了3、4个语句来度量，如表 1所示。在 消费者生态意识和行为影响最大的是其对污染的总 自变量中，对垃圾污染感知、垃圾循环知识、社会责 体态度 。SchwepkerComwell指出，某些社会心理 任意识、个人消费观念，我们分别选择了5、3、2、4个 特征对消费者的生态购买意愿有显著影响。内在控 语句。以上每道语句都采用李克特五级量表制，得 制型的人，由于关注乱扔垃圾问题 ，相信垃圾污染问 分代表居民对该语句的同意程度。其中，1同意，2 题的存在，并对具有生态意识的生活方式持赞同态 大致同意，3一般，4不太同意，5不同意。多数语句 度，更倾向于购买生态包装产品L3]。Webster研究了 采用正向指标，也有些语句采用负项指标，负项指标 社会责任意识的影响。其研究发现，具有社会责任 统计分析时我们反向打分。为了设计本问卷，我们 感的人往往积极参与社区活动，且更可能购买生态 参考了很多国内外文献L5儿 ，并在其基础上根据我 包装产品，并认为这样的行为应该成为社会普遍接 们的研究 目的和文化特征进行了综合比较与反复修 收稿 日期：2006—10—25 作者简介：王建明(1979一)，男，江苏靖江人，浙江财经学院工商管理学院讲师、中南财经政法大学博士生；彭星闾(1928 一 )，男，湖南长沙人，中南财经政法大学工商管理学院教授、博士生导师。