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第 32 卷 　第 1 期 北 京 体 育 大 学 学 报 Vol . 32 　No . 1 2009 年 1 月 Journal of Beijing Sport University J an . 2009 城市居民羽毛球消费行为形成因素的关系 1 2 颜意娜 ,陈曙星 ( 1. 杭州电子科技大学体育部 ,浙江 杭州 　310037 ;2 . 杭州师范大学钱江学院体育系 ,浙江 杭州 　310018) 摘 　要 :依托“霍华德 ·谢思消费行为理论”,对杭州市羽毛球活动消费行为及影响因素进行调查 , 旨在探索羽毛 球活动参与行为的形成过程 。550 名羽毛球场馆活动参与者完成了一个根据该理论 自编的“行为因素”问卷 。 调查结果表明,羽毛球活动消费行为在时间、频率 、经历 、支出与刺激因素 、外在因素 、内在因素 、反应因素都存 在着直接或间接关系 。研究认为 ,“霍华德 ·谢思消费行为理论”只是部分地解释羽毛球活动消费行为 ,基于 此 ,文章对羽毛球活动消费行为的特殊性进行了讨论 ,构建了羽毛球参与者消费行为过程的理论模型 。 关键词 :羽毛球 ;消费行为 ;形成因素 ( ) 中图分类号 : G80 - 05 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1007 - 3612 2009 01 - 0024 - 04 Relationship bet ween Factors Forming Urban Residents ’Consumption Behavior on Badminton 1 2 YAN Yina , CHEN Shuxing ( 1. Department of Physical Education , Hangzhou Dianzi University , Hangzhou 310037 , Zhejiang China ; 2 . Department of Physical Education , Qianjiang College , Hangzhou Normal University , Hangzhou 310018 , Zhejiang China) Abstract :Based on the Consumption behavior theory of HowardSheth , this study analyzes relationship between consump tion behavior and its influencing factors on badminton in Hangzhou , in order to find out the forming process of participation in badminton . 550 participants in badminton in Hangzhou complete a questionnaire on behavior factors based on the theory above . The results show consumption behavior has direct and indirect relations with time , freque