后奥运时代我国休闲运动的发展机遇与对策探析.pdfVIP

产业论坛 后奥运时代我国休闲运动的发展机遇与对策探析 钟天朗 (上海体育学院上海200438) 2008北京奥运会满载着收获，书写着传奇，演绎着辉煌，中国体育代表队以51枚金牌、100枚奖 牌的辉煌，占据奥运会奖牌榜的霸主地位，每一名中国人都为之自豪、震撼、喝彩，人们在感谢所有为 国争光运动员的同时，让我们也进一步看到了北京奥运会以后中国休闲运动发展的机遇。 1休闲运动的含义及主要内容 1．1休闲运动的含义 有史以来，休闲便是人类日常生活的一部分。随着现代化进程的发展和社会文明程度的不断提高， 人们的工作时间逐渐减少，闲暇时间越来越多，因而更加关注身心的健康和休闲方式的选择。作为健康 生活方式的重要组成部分，休闲运动及其社会价值、功能和作用亦越来越多地受到国内外学者的关注。 休闲是闲暇时间里所参与或从事的非工作性质的活动。休闲也可以是一种心理状况或态度，即一种 自我实现的生活观。 休闲是一个国家生产力水平高低的标志，是衡量社会文明的尺度，是人类物质文明和精神文明的结 晶，是人的一种崭新的生活方式和生命状态。作为休闲活动方式之一的休闲运动，是人们在闲暇时间为 了身体健康和心理愉悦等目的而参与的各种体育活动。 从运动形式上，无论是为了增进健康而进行的爬山、跑步、游泳，还是群体娱乐性的羽毛球、网球 等游戏，或是对抗性的篮球、足球比赛，甚或冒险刺激性的蹦极、小轮车等极限运动均属休闲运动。其 参与者无论年龄大小、身份不同、能力各异、身体强弱，不管是主动参与体育活动还是被动观看体育比 赛，都属休闲运动产业服务的对象。 休闲运动在促进人类进步和社会发展中所起的有益作用，也越来越受到学者们的关注。休闲运动活 动不仅可以提高人们的生活质量，还可促进家庭和睦，减少犯罪率，改善环境，降低医疗花费，提高生 产率，增加财产估价，从而有利于个人、社会、环境和经济的发展 1．2休闲运动的主要形式 休闲运动强调的是大众对于体育活动的直接参与。它主要包括提供学习平台的指导性体育；自我指 导、个性化、随意性的自我参与的非正式体育；同一部门内有组织的体育活动；不同部门之间的体育活 动和以共同兴趣爱好组成的俱乐部体育等5种形式。 1．3休闲运动的项目构成 目前，国内休闲运动产业日益呈现国际化的趋势，经营项目丰富多彩，基本与国际同步。既有高档 的休闲运动项目，如高尔夫球、冰雪项目、航海、航空项目、赛车等；也有新兴的极限运动和时尚运动， 如滑轮、滑板、攀岩、悬挂滑翔、冲浪、帆船帆板、漂流、滑草、滑沙、跆拳道等；同时，还有一大批 大众普及型休闲运动项目，如篮球、足球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、台球、保龄球、武术、健身 健美操、游泳、棋牌等。 2后奥运时代我国休闲运动发展的原因及机遇 2,1后奥运时代我国休闲运动发展的原因 第一，后奥运时代我国经济仍将保持较快增长的势头，从2009年到2010年平均潜在增长速度可 274 产业论坛 达7．3％左右，GDP总量将不断壮大。因此后奥运时代我国休闲运动产业的发展有着比较坚实的经济基 础。 第二，后奥运时代全民健身的理念更加深入人心，而休闲运动消费需求的增长也是现代社会生活方 式变化、提高我国居民生活质量的迫切需要，这些都将极大地增加对休闲运动消费资料的社会需求，从 而推动休闲运动消费需求的不断增长。 第三，后奥运时代随着全民健身计划的实施与推广，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口 将不断壮大，这样对休闲运动产品的市场需求也将不断增加，从而导致了休闲运动消费需求的不断增长。 第四，休闲运动消费需求，作为较高层次的发展消费需求和享受消费需求，随着人们收入水平的提 高将较快增长。 2．2后奥运时代我国休闲运动发展的机遇 第一，后奥运时代我国的产业结构将进一步调整，第三产业所占的比重将呈现持续的、逐步提高的 态势，这从总体上讲有利于休闲运动产业的发展。 第二，当前我国政府启动内需、扩大消费需求的各项政策措施的出台，特别是各种鼓励及扶持余暇 产业及闲暇消费政策措施的出台，必将有效地推动休闲运动消费需求的不断增长。 第三，后奥运时代余暇时间的不断增长假日经济的兴起将带动休闲运动消费领域的拓展。 第四，后奥运时代我国社会保障制度的改革，特别是医疗制度的改革