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浅谈招贴中的文字视觉语言设计 赵蔚 (郑州铁路职业技术学院，河南郑州450052) 摘要：本文以平面设计中文字个性化的视觉表现形式为 和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究，以求通过颜色视觉 切入点，以如何取得文字编排的视觉语言个性化与视觉传达功 的刺激，达到更佳的工作效益或广告效益。所以在文字视觉语 能的兼容并蓄展开讨论，分析了文字编排创意的具体表现技巧 言的运用过程中，色彩就占有无可比拟的视觉优势，从而更能体 及个性特征，强调了文字视觉语言个性化与实际应用的关系，指 现出文字独特、强烈的一面。在招贴中应用的颜色视觉刺激，至 出了文字个性表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥 少有这几方面的功效：1)吸引人们对招贴的注意力；2)完全真 其视觉语言的作用。 实地体现文字视觉语言的特殊性，从而使人产生美感；3)可以强 关键词：招贴设计；个性化；文字创意 调所要突出的主题，以及作者的主要意图；这一切，都是以加强 刺激、增强记忆为出发点的。 平面设计中的图形经常被称为“视觉语言”，文字视觉语言 招贴设计就是一种很明显的，通过文字造型，通过色彩搭 也被称为“文字图形化的表现”，这是从信息传达的功能角度对 配，创造出强烈的视觉效果的招贴设计。招贴中运用大量的跳 图形的描述。在现代视觉传达领域中，文字是构成信息的基本 跃性色彩，使得人的眼球在看到这幅招贴设计时，就眼前一亮， 元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为 此招贴是突破了以往的苏州印象的招贴设计形式，在运用传统 导向的平面化版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版 设计元素(字体)的同时，也运用了强烈对比的色彩设计。 面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不 (3)文字的编排。文字设计的成功与否，不仅在于字体自 可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性 身的书写，同时也在于其运用地排列组合是否得当。一件作品 魅力。 中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影 但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目 响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生 沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字 良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出 的个性魅力在实际应中呈现弱化现象。综上所述，本文把文字 不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组 个性化视觉语言置于平面设计平台上，着重对“招贴中文字个性 合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为 化的视觉表现形式”进行研究与探讨。 了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等 l 文字视觉语言的表现形式 方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一，又需要 (1)文字的造型。首先，文字视觉语言的个性化首先表现