电视购物与“电子商务”.pdfVIP

维普资讯 P008 N0 0 ScienceandTechnologyConsul而 百 财 经 论 坛 电视购物与 “电子商务” 熊涛 (宁波职业学院 315800) 摘 要：在中国，电视购物正 日益繁荣，电视购物频道不断开播，专业电视购物运营商也 “上市”了，同时，随着网络的普及，电子商务也 得到前所未有的发展，罔上购物也受到人们的追捧。电视购物和网络购物，都属于较新的零售经营模式，是对传统零售行业的突破 ，两者 经营运作有着相似之处，也有着各 自的优劣，同时，也互相促进 。 关键词：电视购物 网络购物 中图分类号：F272．3 文献标识码：A 文章编号：1674--098x(2OO8)O2(b)--Ol29--02 中国电视购物发展的十多年时间里，走过 力 不 司估 量 。 和图片，也较难让客户完全认识和了解商品， 了一段曲折之路，自前几年 ，电视购物淡出人 借助互联网络的应用普及和发展，电子商 所以，在展示方式和效果上 ，电视媒体应该也 们的视野 ，到2005年起，各类电视购物广告的 务正蓬勃发展 ，电子商务就广义而言包括所有 是较网络媒体强的。 陆续兴起，以及各类专业电视购物频道的开 利用电子手段进行的商务话动 ，电视作为较传 电视购物一般 由专业的公司运作，商品销 设，电视购物似乎又走入了一个繁盛时期 ，象 统的电子产品，也属于电子商务之列；但狭义 量很大 ，可以直接向厂商提货，无须更多的经 果国际这家电视购物专业运营公司，甚至借助 的电子商务定义一般仅限于利用计算机网络 销渠道 ，这与网络购物也较类似 ，但网络商家 成功的电视媒体营销产品运作 ，干美国东部时 进行的商务活动，电视购物并不包含其中。但 的经营规模一般都比较小，销量也有限，这样， 间2007年5月3日上午，成功登陆美国纽约证 就当前电视购物的发展模式而言 ，其与网络电 相对传统商务模式的成本优势就不复存在了； 券交易所，并在上市两天内，即上涨接近 70％， 子商务B2C业务(网络零售)有着一定的共同 另外电视购物的商家发货量大 ，可以与专业物 受到投资者的广大追捧，也从侧面反映了中国 点，其发展一定程度上也得益干网络电子商务 流公 司合作 ，商品递送成本就可以大大降低 ， 电视购物当前的热度。 的发 展 。 而且递送服务可以做的更好，而 目前网络购物 曾几何时 ，电视购物 由于信任危机而淡出 网络B2C商务利用网络媒体展示产品，进 过程中的商品递送成本问题就比较突出，增加 人们的视线，至今 日，电视购物大行其道，仍然 行双向交流 ，达成交易后 ，利用电子支付手段 递送成本后 ，网上商品价格甚至会高于传统经 饱受信任之责 ，2006年8月1日国家广电总局、 完成支付，然后通过专业的第三方物流公司将 销模式下的价格 ，从而使得网上购物不经济， 国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰 商品送达客户；电视购物则利用电视展示产 所以，电视购物经营模式可能较网络购物更具 胸 减肥、增高产品等五类商品不得在电视购 品，通过客户电话下单，利用银行转账等电子 成本优势。 物节 目上播放的法规条令，这是政府部门对电 手段完成支付，再通过专业递送公司将商品送 如上所述，电视购物较网络电子商务更具 视购物不规范运作行为的严厉处罚，电视购物 达客户。在运作模式上，两者有着较多的相似 经营优势，但另一方面，网络购物也有很多自 广告夸大的产