以陕西太白山国家森林公园为例.pdfVIP

维普资讯 预 测 VoJ．24．No．5 FORECASTING 2005年第5期 我国生态旅游者的激励因素与市场细分研究： 以陕西太白山国家森林公园为例 黎 洁 ， 井悦玲 (1．西安交通大学 公共政策与管理学院，陕西 西安 710049；2．西安交通大学 管理学院。陕西 西安 710049) 摘 要：本文对国内外有关旅游者激励因素的研究进行了简要的综述，采用问卷调查，以陕西太白山国家森林公 园为例 ，对我 国生态旅游者激励 因素进行 了实证研究 采用因子分析 ，提取 了3个推式激励 因素和 2个拉式激 励 因素 。并采用聚类分析方法，依据拉式 因素 ，对太白山旅游客源市场进行 了市场细分。并对三类旅游者进行 了 命名。 关键词 ：推式因素 ；拉式因素；NEP值 ；因子分析 ；聚类分析 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：l003—5l92(2005)05．0038．06 OntheMotivationofChineseEcotouristsandMarketSegmentation：Makingthe TaibaiNationaiPark in ShanxiProvinceasan Example LIJie‘，JING Yue—ling (1．Scluudn，Publk Policy Managentent，Xi’allJiaotong University，Xi’all710049，C]Iilia； 2．Schoolf，厂Managentent，Xi’aIIJiaotongUniversity，Xi’aII710049，China) Abstract：Accordingtotherelevantliteratureandfieldsurveys，thepapermakesapositiveresearchonthemotivations oftheecotouristsintheTaibaiNationalPark。ShanxiProvince．W iththefactoranalysis，thepapergetsthreepush factorsandtwopullfactorsfortheecotouristsinthepark．Accordingtothepullfactors，thepaperalsosegmentsthee— eotouristmarketsoftheparkwiththedusteranalysis，andnamesthethreecategoriesoftouristsaswel1． Keywords：pushfactor；pullfactor；NEP(NewEnvironmentalParadigm)；factoranalysis；clustcranalysis 1 引言 那些具体力量 ，即激励或导致人们旅行愿望的那些 因素，它解释旅游者参加旅行的原因和需要什么样 消费者行为理论对消费活动的激励过程与与 的旅行经历 、旅游 目的地或旅游活动。而拉式因素 激励因素进行 了大量的研究。消费者行为理论认 指影响人们选择具体旅游 目的地决策的那些因素。 为，激励是促使人们采取行动的驱动因素，该驱动 大多数 的旅游动机因素研究是对一个旅游区 力是由紧张状态所产生 ，而紧张是未实现需要的结 或