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未来传媒人 1heFutureMedia People 专业报的精准定位 ◎付 泉 关键词 。以2014年 3月 24日的 《快乐 社会背景上的精准定位 战略布局上的精确定位 老人报》一版为例 ，有一篇名为 《一支 据中国社会科学院发布的 《中国 钢管舞出彩中国》的新闻就讲述了一 市场上 ，主打老年受众 的报纸不 老龄事业发展报告 (2013)》指出，中国 位名叫戴大丽的68岁老人在央视 《出 止一家 ，但是像 《快乐老年报》这种仅 将迎来第 一个老年人 口增 长高 峰 ， 彩中国人》表演钢管舞的故事。除了在 用三年零三个月时间便冲破百万发行 2013年老年人 口数量突破 2亿大关 ， 新 闻事件上贴近老年受众 以外，还在 量的却凤毛麟角 达到 2．02亿 ，老龄化水平达到 14．8％． 老人 比较关心一些 内容，如与子女的 首先，快《乐老人报》不像 《浙江老 远高于国际上规定 的 10％的标准．这 关系、医疗保健、古今传奇方面也着墨 人报》、《上海老人报》这类报刊 ，以立 也就意味着我国已经进入了老龄化 颇多。在排版字号上，《快乐老人报》充 足省内市场为主。 快《乐老人报》不仅 社会 。 分考虑了多数老人视力不好 的特点 ． 立足湖南一省，而是把 目光放眼到全 随着 中国开始进入老龄化社会 ． 采用 了中五字号 ．比普通报纸的字号 国，新 闻素材的选取范围覆盖全 国．广 中国报业也已经开始进人E时代 新 要大两级 告业务也不只局限在湖南省内。同时， 闻晚报的停刊似乎已经成为了纸媒衰 快《乐老年报》定位为现代都市纸质媒 新媒体运营上的精准定位 弱的一种缩影。年轻人们越来越喜爱 体，不像 《中国老年报》关注时事政治 ， 通过微博、新闻门户网站等浅阅读的 在传统媒体正在经受以数字技术 倾 向于刊登老人们喜闻乐见的 “软 ”新 方式获取新闻，习惯报纸 、期刊等深阅 快速发展为代表的新媒体浪潮的冲击 闻．更具市 民趣味。 读的受众们多为中老年人 ，且 中老年 时，传统媒体往往依托报业的数字化 其次，快《乐老人报》不只将新闻 人的阅读忠诚度普遍较高。 来抵御这种冲击。而微博正是在传统 题材扩大到全 中国。更与 中国邮政报 通过 以上两个背景材料综合分 媒体数字化浪潮之下产生的一种新媒 刊发行局全面合作 ，打通全国的发行 析，可以得出：中老年人这一纸媒受众 体形式，快《乐老年报》 自然也没放过 渠道。由于老人拥有像医疗保健 、老年 基数较大，且在一定的历史时期 内会 这种数字化的媒体运营手段。 生活用品、老人生活辅助用品等特殊 保持较为强劲的增长。故而．中南传媒 平心而论．老年群体中玩微博的 需求 ，很容易吸引相关广告商 ，并且实 集团开办 《快乐老人报》是适应人 口老 人很少，所以 《快乐老人报》微博的受 现广告的精准投放 龄化进程的对策 ，更是开发老年市场 众定位还是在年轻人身上。给年轻人 最后．快《乐老年报》并不只是仅 这一蓝海的创新之举 。 提供好看的内容。微博 内容定位在亲 仅局限于做一份报纸 ，它还以报纸为