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成功游戏需要解决的两个核心问题 成功游戏需要解决的两个核心问题 概述 我们要做一个成功的游戏，需要解决两个问题： 一，过滤识别的问题：用户为什么选择我们的游戏？ 二，用户想要什么的问题：用户想从游戏里面获得什么？ 以上两个问题可以用更简单的文字表述： 一，选择的动机； 二，游戏的动机； 第一个问题讲的是产品推介，用户为什么进来，怎么让用户进来。 第二个问题讲的是产品设计，用户要什么，我们给他什么，能满足他什么。 正文 一，过滤识别的问题：用户为什么选择我们的游戏？ 用户为什么选择我们的游戏？可以分开看做用户获得信息的渠道和用户对信息响应的 两个阶段，如下图。 牧鸽人 卓越无限艺术总监 QQ:303419562 成功游戏需要解决的两个核心问题 只要简单有效的方式，最终必然会发展成为少数人昂贵的专利。整个弱关系服务于一个 产品的时代，整个社区只有一个产品应用的时代已经过去。 近年网媒推广成本的攀升，以及 SNS 的过度开发，天然的强关系不断被破坏。从推广 角度来看，最有效的依然是古老的口耳相传。 那么理想的推广分为两个阶段：找到种子和爆发。 根据《引爆点》的作者马尔科姆·格拉德威尔一个事物成为流行并成功又三个方面 影响：个别人物法则，附着力法则，环境威力法则。 你只需要做两点，找到需要你的用户，打入他们的社区。 五指合在一起就是拳头，重拳出击一个领域，可以是广域市场，也可以是利基市 场，视的产品和你的战略而定。当然，你的产品越是用户需要的，那么就会越事半功 倍，反之就是事倍功半了。 二，黏着度的问题：用户想从游戏里面获得什么？ 其实从开发角度看，比较合理的是先讨论你的用户和你的产品，再讨论运营推广，不过 从用户角度看，这样的顺序更符合用户的思维方式。 先看一组近一两年的数据： 从上图分析来看，用户主要希望从游戏中获得娱乐，成就，交友。 游戏是有趣的行为，不具备娱乐因素的产品或者活动可以看做是工作或则学习（当然， 对一部分来说，这就是娱乐）。 每个用户的行为背后都带着用户的目的，而支撑用户目的是用户的动机。 从动机上看，社会化活动主要是两个动机：成就动机和社交动机，分别对应成就需求和 社交需求。（简省文字，这里不讨论名词定义，也省略掉一部分关系论证） 我们重点来看这两个需求动机。 牧鸽人 卓越无限艺术总监 QQ:303419562 成功游戏需要解决的两个核心问题 成就动机： 用户的成就需求是强烈的，成就需求的满足由两个动机组成：取得成功和回避失败的动 机。 取得成功，就是让用户实现成就，这一项大家关注很多。 回避失败，就是削弱用户的挫败，这一项大家讨论不多。之前曾在gameres 发布讨论过 一篇《人性归因问题之于游戏设计 》的帖子，其中围绕用户的自我服务偏见讨论了战斗时 候的归因设计 （ 《社会心理学》对自我服务偏见有较多的研讨）。 这里需要说明的，你给的和用户需要的这两点经常会不一致，这需要深入研究用户，细 致设计产品。 社交动机： 根据用户的强弱关系属性的不同，社交需求可以从以上两个方向看。 强关系：一方面是用户固有的关系，另一方面是游戏内建立的强关系。 弱关系：你的对手，你朋友以外的关系。 我们的目的是让用户沉淀，尽量让用户建立稳固的强关系社区。从以往产品看，有用户 的产品，就有未来。 社区可以看做两个部分，一个是从社区导用户，如SNS ；一个是