网络环境下影像传播裂变研究.pdfVIP

一 网络环境下影像传播裂变研 究 蒋晓丽 谢太平 摘 要：网络环境下，影像传播表现出了全新的特点，这主要建立在网络技术特性的基础之上。本 文 以比较的角度，从影像的传播(或者生产)者、传播路径、传播的意义、受传者角色、传播的社会效果等 方面的变化进行探讨。文章认为，网络环境下，影像的生产从单一到多元、影像的路径从 “上下”到 “扁 平”、影像的意义从简单到复杂、影像的受众从解码到展演、影像的效果从控制到解放都发生了变化。 关键词：网络环境；影像传播；影像 我们处在一个影像的时代，影像成为人们交往交际，信 这种区分是很有必要的，本文使用 “影像”的狭义概念。 息交流，娱乐消遣，参与社会，评价社会的重要符号。影像 二、网络环境下的影像传播 和传播密不可分，影像起源于人类生产活动与精神活动中 的 “表现”需求。影像从本质上来说是一种符号，是人类思 现代影像传播的发展是建立在影像技术基础之上的， 考与交流的工具，也就是说，影像是传播的重要工具，传播 其主要涉及三方面的技术：制作技术、观看技术和传播技 是影像的目的。 术。就制作技术而言，影像的制作大概经历了摄影技术、摄 网络提供了影像传播完全不同的场域，这是建立在网 像技术和数码技术三个阶段，观看技术经历了照片、电视 络的技术特性基础之上的。网络的互动性、匿名性、参与性 机、电影、网络等几个阶段，传播技术主要经历了电报传输、 等特点，使得影像传播从传播者、传播路径、传播内容、受传 光电传输和数字传输等几个阶段。不同的技术在一定程度 者的角色、传播的社会影响都发生了彻底的改变，完全不同 上决定了影像传播不同的特点，而网络技术对影像的传播 于前网络时代。具体表现在影像的生产从单一到多元、影 产生了重要且深远的影响。 像的路径从 “上下”到 “扁平”、影像的意义从简单到复杂、 (一)影像的生产 ：从单一到多元 影像的受众从解码到展演、影像的效果从控制到解放上。 随着网络技术的发展，其互动性的特点越来越突出，由 此互联网已经从门户网站发展成为社会化媒体。社会化 影像传播之 “影像” 媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台，它的特 影像有广义和狭义之分。 “影像”一词是 “影”和 “像” 点有二：一是体现在内容生产与社交的结合，二是平台的主 的组合，本意为物的影子，人类创造的影像即为影子的影 角是用户。⑥博客、论坛、视频分享、QQ聊天、微博、微信等 子。其对应的英文单词是 “image”，此词来源于拉丁词根 等，都表现了社会化媒介的特征，其大量的内容已经区别于 imitari，有模拟、仿像的意思，是一种类比性的再现。所以， 早期门户网站的信息发布，人们通过信息的发布建立联系， 影像广义地讲，既包括物体的形象，人工的画像，也包括由 建立联系的目的也是为了发布和交流信息，内容生产与社 光学设备、电子装置等呈现出来的形状。 会关系交融在一起了。 狭义的影像概念，即摄影影像，是指通过光学设备、电 网络社会化媒体的特点影响到影像的生产方式。在传 子装置、数字装置和感光材料、记录装置等感受光线，将 由 统媒体阶段，影像的生产集中在少数人和媒体的手中，生产 对光的反射造成的被摄物的外形和光的投影通过化学反 具有专业化、组织化、单一性和