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浅析新媒体下的VI设计 郎慧红 (南开大学文学院艺术设计系) 【摘 要】近年来，以互联网为基础的新媒体技术迅速崛起 ，使得传统的以纸质媒介为代表的vI设计模式受到强烈的冲击。在数字化时代下， 企业要想进一步发展壮大，就决不能停留在传统方式上止步不前。企业的文化塑造与传播都应该从多角度出发，顺应时代的发展，采取一种为 人 民群众所喜闻乐见的方式，以更加生动形象的方式全方位的凸显企业文化。本文将从设计内容和呈现方式两个层次出发来探讨新媒体语境 对VI设计 的长远发展。 【关键词】vI设计；新媒体；动态化 【中图分类号】TP391．4 【文献标识码】A 【文章编号】1006—4222(2015)03—0029一O1 1新媒体语境下vI设计的可能性探究 SalonStyler软件实际上为 “虚拟试发型”的一款热门软件 。这个 1．1．新媒体语境下vI设计的内容 软件 既能以虚拟换 发型的方式从正面侧 面给 用户呈现意想不 到的体验 ，还能按 照钟 爱的款式随意修剪染 色从 而预测 自己 新媒体语 境的 VI设计是 一种一 互联 网为基础 的新 型技 是否适合这种发 型。正 因为如此，大量企业都通过 这种软件让 术 。它在很多方面，如 图画，色彩等方面都不 同于以往传统传 顾客在采取实际行动之前获得某种虚拟的实时体验 ．通过这 播方式。身处高速发展 的信息时代 ，仅仅依靠原始的平面二维 种办法既能为节约成本又能减少资金浪费，在给客户带来愉 材质来乞求进一步发展绝对是痴人说梦，因为它早 已无法满 悦感的同时，使企业形象深入人心．从而刺激消费。促进企业 足当今时代对信息传播 的海量性、即时性和多维度 的高水准 利益最大化 ．给公 司提供 巨大利润 要求 ，因此 vI设计理应把握好 自身实际情况 ，从而寻求更大 (2)产品展示的新媒体使用新媒体技术环境下 ，新产品换 的发展 空 间 代的速度越来越快。举例说 明，企业能在新产品及柜台展示时 1．1．1企业标准色 将全息投影渗透于其 中． 目前新产品陈列的流程一般 为先让 企业在 电子媒介 中应用色彩 时应根据每种媒介 的特点做 适当的调整．不应该简单地将平面媒介的色彩系统拿来就用。 产品足够醒 目，从而得到消费者的关注．刺激其购买欲望．终 于按耐不住 内心的欲望进行消 费的流程 新媒体技术的融入 在新媒体技 术快速 崛起 的现代社会 ，任何企业都或 多或 少地 要 通过 各种 电子设备进行 一 定的 网页设计或 者 页面浏 览设 能使商品获得顾客的青昧，青睐该产品的人数越多，消费活动 计。电子屏幕 自身的特点如动态性与不稳定性对色彩提 出了 越容 易发生。 更高的要求 ．同时由于 电子设备尺寸可大可小 ，具有灵活性 ， 1．2新媒体语境下vI设计的呈现方式 因此电子媒介 的色彩 系统不能完全与平 面媒介 一致 。当我们 1．2．1移动电子平台上的呈现 通过 电子设备进行浏览时。每一页会随着鼠标 的转动跳跃得 当公司试图在移动 电子设备上展示 VI设计 时．往往会通 很快 ，眼睛停 留在屏幕上 的时间更短 ，在这种情况下 ，要使 阅 过某些动态的形式，如视频或者动画等 ．从而使公司的形象更 读者快速获取信息 ．颜色越清晰越鲜艳越 明亮效果越好。相 加深入人心 ，获得意想不到的效果。但是 VI手册常常不如 电 反 ．平面媒介 由于 自身静态化特 点相对来说较稳定 ．哪怕颜色 子设备那样便捷 ，不方便携带。也 因此使 电子设备取而代之成 略暗也不会