市场营销毕业设计（论文）-我国文化产品的营销特色分析.doc

毕业设计报告(论文) 论 文题 目 作者所在系 作者所在专业 作者所在班级 作 者 姓 名 作 者 学 号： 指导教师姓名 完 成 时 间年月 北华航天工业学院教务处制 摘 要 ?发展文化产业是积极参与国际竞争的必然选择。从世界范围来看，文化产业已成为21世纪发展最快的朝阳产业之一我国的文化产品生产，与人民群众日益增长的精神文化需求、与全面建设小康社会的目标却显得不相适应。培育和弘扬民族精神，保持和发扬民族优秀文化传统，要求我们大力发展文化产业，提升文化产品的市场竞争力。 目 录 摘 要 I 一、文化产业发展理论及实践综述 1 （一）文化产业发展理论 1 （二）国外文化产业建设的现状及特点 2 （三）我国现代文化产业的发展情况 3 二、我国文化产品市场分析 5 （一）我国文化产品市场特点 6 （二）消费行为特点 7 三、文化产品营销案例分析 7 （一）文化产品—“超级女生”成功案例分析 8 （二）“超女”带给文化产品的营销启示 12 四、我国文化产品营销的问题与对策分析 13 （一）文化产品营销的问题 13 （二）文化产品营销策略 14 五、结论 17 致 谢 18 参考文献 19 我国文化产品营销特色分析 改革开放以来，我国文化产业有了较快的发展，有了一批具有较强竞争力的企业集团和以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。但是从总体上看，我国目前文化产业总体规模还较小，经济效益也不十分理想。文化和相关产业创造的增加值约占国内生产总值的，而发达国家文化产业的这一比重普遍高达。美国家实力最强的公司就有属于文化产业。我国文化市场的实际消费量，以及我国文化市场的实际供给程度可能是完全不同的数字。但是，可以十分肯定地说，我国文化市场存在“战略性短缺”是一个极为严峻的客观现实。目前我国第三产业的发展速度仅为，其中与文化相关的产业门类增长速度不高。与居民文化消费实际增长速度，以及居民尚未实现的文化消费潜力，形成了巨大的落差。借鉴发达国家发展文化产业的成功经验，加快发展我国文化产业并取得理想的经济效益，不断提高我国文化产业和文化产品的国际影响力、国际竞争力，是构建社会主义和谐社会和提高综合国力的重要任务之一。文化产业是文化的生产、交换、消费进入市场体系，由市场调节的产物，现代文化产业作为知识密集、信息密集、技术密集的新兴产业，随着经济的全球化，从美国、欧洲向全世界迅速推进，凭借科技含量高和利润高的优势，文化产业已经成为发达国家的支柱产业，文化贸易已成为国际贸易中的重要领域。经济形态。。 联合国教科文组织对文化产业的定义为：“结合创造、生产与商品化等方式，运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或服务。”我国自中共十五大提出“文化是综合国力的重要标志”这一战略思想后，十六大作出了要“大力发展文化产业”的战略决策和部署文化产业被列入了国家发展纲要，成为未来我国国民经济建设与社会发展的重要组成部分。我国目前的文化产业按分类标准主要包括：新闻服务业、娱乐产业、出版产业、休闲产业、网络产业、会展产业、博物馆与其他产业（体育、等）。 1.国外文化产业的现状 文化产业已经成为国民经济的支柱产业之一发达国家随着产业结构调整，文化产业国外现代文化产业，是以高新技术为基础，以创新为动力，打破了传统文化产业固有的边界，将各种文化资源与信息等高技术相融合，构成了新的文化生产和消费方式，培育出新的文化消费群体同时，还以高新技术带动传统文化产业更新换代，不断成为文化产业的新兴领域，进而成为经济发展的支柱产业。 全球电脑游戏行业与电影、电视、音乐等并驾齐驱，成为最重要的娱乐产业之一。 2.国外现代文化产业的特点 （1）科技含量高目前，国外数字内容产业，已涵盖了电影、电视、广播、图书、报纸、杂志、在线服务、游戏出版、信息服务和咨询、视听、视觉艺术等领域。动漫产业中，仅交互媒体和游戏动画一个方向，就涵盖了计算机软硬件、数学和工程科学、物理学、电子学、光学、艺术以及心理学、纳米、人文学科等多种交叉学科和技术。年美国《时代》杂志称，2015年前后世界将进入数字娱乐新时代，它将在美国国民生产总值中占有一半份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。创新意识强从当代经济发展来看，创意产业它以知识创新与高新科技为支持体系，具有可能的高收益、高回报和高增长潜力的特性，但这种高收益也可能遭遇风险。即使是十分成熟的好莱坞电影，同一个著名导演，他也无法保证他的电影每一部都能成功。成功与风险并存，这就是创意产业的魅力。沿袭陈规俗套，它在总体凸现产品独具的特色，“击中”人心，在市场上获得超值的效益。创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本创意为王。市场挖掘深西方发达国家把市场挖掘作为突破口，并向