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调 盘 与 抽}}亍 影视作品植入广告的受众态度 41 ●刘 冰 黄政龙 为了了解公众对影视作品中植入广告的态度和意见，笔者在问卷星网站开展 了 调查，调查期 间为2015年 1月 17日至2月5日，共收到有效答卷202份 。被调查 者主要分布在广 东、浙江、山东、河北、上海、福建 、江苏、辽宁、河南、湖北、 北京、四川、安徽、黑龙江、江西、广西、天津、陕西、云南、重庆、新疆、吉 林、山西、青海、湖南等25个省、自治区、直辖市。本次调查采用非概率抽样方式， 不用于推论总体情况。后期采用SPSS软件进行 了统计绘 图。 的占47．52％。选择 观“看较少”(11集～60集)和 “没怎么看”(10 被调查者概况 集及以下)的分别 占24．75％和 1．49％。 1．年龄构成 电影方面，最近一年每月观看6部 以上 电影的被调查者 被 调查者 中18～ 50岁者 占48．02％，51～4O岁者 占 占16．83％，观看 3～5部 的 占58．91％，观看 1～2部 的 占 38．12％，41～50岁者占 10．89％，51～60岁者 占2．97％。 21．29％，每 月观影不到 1部的占2．97％。 2．性别构成 2．电视剧是受众接触植入广告的主要渠道 本次调查中，男性被调查者 占47．O3％，女性被调查者占 相对于电影而言，被调查者普遍认为 “电视剧 中出现植入 52．97％。 广告的频率更高”。该项 中选率高达55．94％，超过 了一半。认 3．学历构成 为电影中植入广告出现频率更高的占15．55％，还有27．72％的 高中、中专或技校学历的被调查者 占2．97％，大学专科学 被调查者认为两者 的频率差不多，另有 0．99％的被调查者表 历被调查者占 17．82％，大学本科学历被调查者占7O．79％，硕 示没有注意到两者频率的高下。 士研 究生学历被调查者 占7．45％，博士研 究生学历被调查者 占 需要注意的是 ，由于受众接触 电视剧 的时间远 多于电影， 0．99％。 故而这个调查结果并不能直接证明电视剧中植入广告的密度 更 4．职业构成 大，只能表明电视剧是受众接触植入广告的主要 渠道。 被调查者中，一般职员 ／文员 ／秘书占27．72％，企业领导 3．广告植入类型 或管理人员占24．26％，专业技术人员 ／教师 ／医生占15．84％， 直接将产品或产品广告插入影视剧是 目前植入广告 的主要 工人 ／商业服 务业普通 员工 占10．89％，政府公务 员 ／机 关事 类型 ，接触过该类型广告的被调查者占总数的82．67％。排在 业单位干部 占10．89％，高校学生占4．46％，私营或个体劳动 其后的是道具植入 (69．8％)、台词植入 (61．88％)、情节植入 者 占1．98％，农民或