微信息时代背景下的传统零售企业商业模式改革研究.pdfVIP

金融营销 中国市场 2015年第1期 (总第816期) 微信息时代背景下的传统零售企业 商业模式改革研究 李韵律 (贵州大学，贵J,i、l 贵阳 550025) [摘 要]微信息时代的迅速发展，在使电子商务在销售市场中获得越来越多份额的同时，对以百货市场和购物中 心为主的传统零售企业带来的冲击也发人深醒。传统零售企业在微信息时代背景下，其商业模式应如何进行改革以应对 电商冲击，对其今后的发展意义重大。 [关键词]微信息时代 ；传统零售企业；商业模式 [DOI]10．13939／j．enki．zgsc．2015．01．084 四代移动通信网络 (简称4G网络)的商用也切实为大数 1 维信息时代的发展 据和云计算的实现提供了重要的网络基础保障；中关村贵 互联网的改革，造就了微信息即快速信息传播的同 阳科技园的建立为贵阳市发展新一代信息技术产业提供了 时，也造就了信息的碎片化。具有数量巨大、结构复杂 、 强大的重要 的支撑 ，以及贵阳市全力打造高科技 、低成 由类型众多的数据构成数据集合等特点的大数据，在国家 本、绿色节能的大数据产业基地，积极实现数据采集、分 相关政策的帮扶下，得到了蓬勃发展，为微信、微博、微 析挖掘、应用服务的产业链发展，都为贵州大数据产业能 活动、微支付 、微服务 、微创新等 以 “微”著称 的生活 够进一步蓬勃发展提供了良好契机。 服务方式逐渐融入人们的生活当中提供了强有力的技术支 放眼全国，在微信息时代盛行的今天，各大传统零售 撑。而基于六度分隔理论 (通过六次传递，可以让人与 商及新兴电商都开始利用互联网改革及数据分析使 自己的 任何预期的对象建立联系)建立起的 “人人传播”模式， 市场份额得到了进一步的扩充。阿里将旗下例如扫码 比价 也使人们的生活开始变得细微。 工具——淘火眼、淘宝的本地生活服务应用如淘点点、支 “数据”一词通过在麦肯锡公司的研究报告—— 《海 付宝等APP等生活服务应用都接入到来往平台，并在此 量数据，创新、竞争和提高生成率的下一个新领域》中 之前，斥巨资入股新浪微博及高德地图；而巴萨罗那通信 得到了较为有效的诠释 ，也因此开始获得各行各业 的重 展上，中国移动宣布通过 “融合通信”构建移动互联网 视。而微信息时代背景下，海量的数据不仅已经渗透到每 时代用户新业务人 口，无须下载APP即可通过数据流量 一 个职能领域，也逐渐成为了非常重要的生产因素。人们 发送文字、图案片、信息等内容。另外，百度围绕百度地 通过对数据的交换、整合、分析，不仅可 以解释各种现象 图展开了020布局，通过地图导航，将用户 目的地周边 背后的原因，也可以预测事物的发展趋势。 设计的各类生活消费或服务项 目附加上期 ，并将 目的地附 而2012年以后 ， “大数据”逐渐取代 了 “云计算 ” 近的各种打折信息和促销信息推送给消费者；360也在新 成为业界最为热门的词汇。大数据囊括的颠覆性数据量， 版 “360安全卫士”中附加了 “安全支付”，整合了各大 通过改变人类对数据的处理方法、理念和能力，影响着社 银行的移动支付系统；另外，1号店与当当网宣布联盟， 会各界的方方面面，这无疑给社会以及人们的生活带来了 双方相互入驻对方开放平台，并将官方旗舰店投入运营， 巨大的冲击与改变。而有效推动大数据应用开发和发展大 以及2014年3月，银泰集团与阿里巴巴 “联姻”、苏宁易 数据服务产业，将是推动全国信息技术产业和经济社会跨 购与 PfrrV开创 “OVO”——互动视频购物等事件 的发 越式发展的重要基础