2006年度第三届中国手机游戏调查报告宋祖.docVIP

2006年度第三届中国手机游戏调查报告 2006 The 3rd Mobile Game　Research Report 2006年11月 目 录 主要结论 1 一、用户对手机游戏的消费特征 1 (一) 用户对手机游戏的认知程度 2 内容提要 2 1、用户第一次接触手机游戏的时间 2 2、用户使用手机游戏的目的 3 3、用户喜欢的手机游戏类型 4 4、用户对手机游戏的关注点 5 5、用户认为手机游戏与电脑游戏相比的优势 6 6、用户认为手机游戏与电脑游戏相比的劣势 7 (二) 用户使用手机游戏的行为特征 8 内容提要 8 1、用户使用手机游戏的频率 9 2、用户使用手机游戏的时间与地点 10 3、用户使用手机游戏的粘性 11 4、用户获得手机游戏的渠道 13 (三) 用户对手机游戏公司的偏好 14 1、游戏公司知名度对用户选择游戏的影响 15 2、用户对各国游戏厂商的关注程度 16 3、用户最喜欢的国外手机游戏公司 17 4、用户最喜欢的国内手机游戏公司 18 二、用户对单机手机游戏产品的使用习惯和偏好 19 (一) 用户对单机手机游戏产品的使用习惯 19 内容提要 19 1、用户选择单机手机游戏的原因 20 2、用户对媒体的游戏评测的态度 21 3、用户如何看待游戏攻略 22 (二) 用户对单机手机游戏产品的偏好 24 内容提要 24 1、用户对于汉化国外精品游戏的态度 25 2、用户认为目前单机游戏急需改进的方面 25 3、试使用游戏后影响用户购买游戏的因素 26 三、用户对手机网络游戏的使用习惯和偏好 27 (一) 用户对单机手机游戏产品的使用习惯 27 内容提要 27 1、使用过手机网络游戏的用户比例 28 2、用户使用过手机网络游戏的数量 29 3、手机游戏用户选择的手机包月业务 30 4、用户是否介绍朋友使用手机网络游戏 31 5、导致用户离开一款手机网络游戏的原因 33 (二) 用户对手机网络游戏产品的偏好 34 内容提要 34 1、用户选择手机网络游戏的原因 35 2、用户喜欢手机网络游戏的类型 36 3、用户选择手机网络游戏关注的因素 37 4、用户对游戏中提供游戏工会的态度 38 5、用户认为手机网络游戏中急需解决的问题 39 (三) 用户对手机网络游戏产品的满意度 40 内容提要 40 1、用户接触到的第一款手机网络游戏 41 2、用户当前参与的手机网络游戏 42 3、用户使用过的手机网络游戏 43 4、用户认为画面最精美的手机网络游戏 44 5、用户认为游戏情节和任务系统最好的手机网络游戏 45 6、用户认为上手最快的手机网络游戏 46 7、用户认为客服最好的手机网络游戏 47 8、用户认为聊天系统最好的手机网络游戏 48 9、用户认为战斗系统最好的手机网络游戏 49 10、用户认为PK系统最好的手机网络游戏 50 11、用户认为经济系统最完善的手机网络游戏 51 12、用户认为工会系统最完善的手机网络游戏 52 13、用户认为举办活动最好的手机网络游戏 53 三、用户对手机游戏的付费意愿 54 (一) 付费心理价位 54 内容提要 55 1、使用过付费手机游戏的用户比例 55 2、用户每月花费在手机游戏上的费用 56 3、用户能够接受的手机网络游戏包月费用 57 (二) 付费方式选择 58 内容提要 58 1、用户最希望的付费方式 59 2、用户最希望的付费模式 60 3、用户最希望手机网络游戏的收费模式 61 四、用户对手机游戏市场推广手段的偏好 62 (一) 手机游戏媒体的选择 62 内容提要 62 1、用户了解手机游戏信息的途径 63 2、用户最喜欢的手机游戏网站 64 3、用户希望从手机游戏网站获取的信息 65 4、用户获知手机可以使用网络游戏的渠道 66 (二) 用户对手机游戏促销的偏好 67 内容提要 67 1、促使用户购买或者下载新游戏的因素 68 2、用户对手机游戏那种宣传手段更有印象 69 3、用户最喜欢的手机网络游戏促销活动 70 五、调研对象基本情况 71 (一) 用户性别 71 (二) 用户文化程度分布 72 (三) 用户收入水平 73 (四) 用户所使用手机品牌分布 74 附录 75 (一) 调研背景 75 (二) 调研方法 76 (三) 有效样本 76 图目录 图1 用户第一次接触手机游戏时间分布 3 图2 用户使用手机游戏的目的 4 图3 用户喜欢的手机游戏类型 5 图4 用户使用手机游戏的关注点 6 图5 用户认为手机游戏与电脑游戏相比的优势 6 图6 用户认为手机游戏与电脑游戏相比的劣势 8 图7 用户使用手机游戏的频率分布 9 图8 用户使用手机游戏的时间及地点分布 10 图9 用户使用手机游戏的单次持续时间 12 图10