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公共课《市场营销学试卷》 一、选择题(每小题1分) 1.消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是： A.收看广告 B.购后评价 C.继续购买 D. 中断购买 [ ] 2.企业的生存与发展必须适应 A.资金状况， B.产品生产 C.竞争对手 D.营销环境 [ ] 3.当人们说北京的水果市场很大时，这个水果市场是指 A.交换的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域 [ ] 4.市场上存在的未被满足的消费需求构成企业的 A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.市场需求 [ ] 5.市场细分是细分 A.现代市场营销产品 B.不同产品需求的消费者 C.同种产品需求各异的消费者 D.生产同种产品的不同企业 [ ] 6.地理细分是细分 A.国别和地理位置 B.地理位置和地理环境 C.地理位置和人口结构 D.地理位置和消费心理 [ ] 7.企业分析和研究市场营销环境的目的是为了 A.寻找市场机会 B.获取高额利润 C.降低经营费用 D.提高市场份额 [ ] 8.企业的一切营销活动的进行都是围绕着 A.产品策略 B.市场环境 C.目标市场 D.企业盈利 [ ] 9.对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是 A.无差别目标市场策略 B.差异性目标市场策略 C.集中性目标市场策略 D.分散性目标市场策略 [ ] 10.商品从生产者转移到最终消费者或用户，所经过的通道即 A.商品销售程序 B.商品销售渠道 C.商品流通过程 D.商品调剂系统 [ ] 11.某化工公司在全国各地拥有200多个零售商店，实行对销售的集中统一管理，此公司的渠道组织系统为 A.所有权式垂直营销系统. B.管理权式垂直营销系统 C.水平式营销渠道系统 D.复式营销渠道系统 [ ] 12.普遍性分销(渠道)策略的重心是 A.稳定竞争地位 B.控制市场，以取得市场优势 C.扩大市场覆盖率或快速进入新市场 D.先声夺人，迅速取得投资回报 [ ] 13.分销渠道的宽窄取决于 A.商品流通过程中经过的中间层次多少 B.每个层次中使用同种类型中间商数目的多少 C.买卖环节的多少 D.市场覆盖面的大小 [ ] 14.企业销售促进的实质在于 A.增加企业的利润 B.传播与沟通信息 C.销售更多的商品(或服务) D.吸引更多的消费者 [ ] 15.人员销售的基本形式有三种:柜台销售、会议销售、 A.上门推销 B.邮寄销售 C.电话销售 D.商品目录展示 [ ] 16.企业产品组合的衡量指标，通常便用 A.宽度、深度和相关性 B.产品数量和质量 C.企业拥有的产品线 D.企业拥有的产品项目 [ ] 17.集中性目标市场策略最适用于 A.大型企业 B.中、大型企业 C.小型企业 D.各类型企业 [ ] 18.企业的目标市场意为 A.企业欲给予满足的消费者需求 B.企业有充分了解的消费者需求 C.购买能力最强的消费者需求 D.有目标购买商品的消费者群体 [ ] 19.生产企业通过各种形式实行