短信介入大众传媒反馈的传播学解释.pdfVIP

!# 年) 月 山西师大学报（社会科学版） A/= ，!# 第 卷第 期 *+,-./0 +1 23/.45 6+-7/0 8.59:-;5=（2+5/0 25:.: ?@55+. ） B+0C D 6+C 手机短信介入大众传媒反馈的传播学解释 张D 原 （山西经济日报社，山西 太原 ） D D 摘D 要：手机短信因其技术上的便利性和传播方式上的个人化，使它迅速地介入到传统大众传媒的反馈当 中，在一定程度上弥补了其单向传播的弱势。在这一“汇聚”的过程中，手机短信已超越了作为反馈渠道的单一 职能，同时以话语主体的身份出现在大众传媒中，体现出传播景观下媒介发展的历史必然性。 D D 关键词：反馈；手机短信；大众传媒；个人化 D D 中图分类号：E!#C D D 文献标识码：FD D 文章编号：%%$)’)( （!# ）$%!%$ D D 近年来，手机短信在传播领域被广泛运用，引起 大众传播反馈中的重要地位。 了学界的普遍关注。尽管对于这一新的传播方式仍 存在诸种争议，但它以极强的生命力渗透到大众传 一 媒之中，并对大众传媒产生极大的影响已是不争的 事实。作为一种新的传播方式它与旧有传媒的“汇 从媒介形态发展的历史来看，基于数字技术的 聚”必然需要一个契合点，反馈就成为这一现象的 互联网被广泛应用正昭示着新媒体的发展方向。博 要重之义，而就此切入对手机短信进行传播学意义 客、个人网站这些强调目标群体，以双向交流为基本 的探讨却尚未被理论界所重视。 特征的媒介形式打开了人类从“媒介主导到公众分 享” 的时代。据统计，目前全球的宽带用户大约 在大众传播过程中，反馈作为一个不可忽视的 ［%］ 环节，在协调、改善信息输出中发挥着极其重要的作 % 亿户，已经突破临界点，开始吸引主流消费者群 用。但自报纸、广播、电视这些传统的大众传播媒介 体，从初始阶段步入快速成长期，近几年年增长率都 产生以来，其反馈渠道就显现出与生俱来的弱势，使 将保持在)G ［! ］。以个人为中心的新媒体已经从 得媒介输出的信息需要很长时间才能得到反馈，诸 边缘走向了主流。 如报纸的发行量、广播的收听率、读者来信、听众热 在这样的媒介环境下，信息生产的特权从大众 线等等。这些反馈信息虽然在一定程度上反映了传 媒介中剥离出来，个体不仅是信息的消费者，同时也 播效果，但总是比较迟缓、模糊、微弱，所以并不能消 是生产者，两者的界限变得越来越模糊，表现出以互 除它们单向传播的弱势。如果说互联网的广泛应用 动性来满足个体差异的强烈特色。媒介形态的深刻 为传统的大众传媒的反馈提供了一条新的通道，那 变化带来的不仅是媒介技术的拓展，更引发了人们 么现在无论电视、广播、报纸都向受众提供了参与节 对媒介消费方式和态度的变化，传统的大众传媒在 目的短信号码，而受众根据自己对节目的喜好程度 这种双重压力之下走上了“汇聚”之路。 立即付之行动。短信在极短的时间内一跃成为大众 随着媒介环境的迅速变化，人们在媒介的使用 传媒反馈的重要手段，让一向模糊的大众传媒的反 上“转向较不集中的，用户选择权更大的，传播内容 馈走向清晰，使漫长的反馈变得迅速而掷地有声。 更加多样的和个人使用者更能动地介入传播内容的 因此我们有必要从传播学的角度来认真审视短信在 技术” ，手机短信正是