Email营销的新趋势多媒体营销信息.pdfVIP

2005年6月 第6期 June.2005 N心。6 Email营销的新趋势:多媒体营销信息 郝大峰 詹樟林 (上海大学国际工商与管理学院，上海200072) 〔摘 要〕 随着多媒体技术的发展，多媒体技术已经在很多领城被广泛地使用。多媒体技术在Ernait营梢中的 使用，即多媒体营梢信息，将逐渐成为Emaf营梢的新趋势。本文介绍了Email营悄中多媒体电子邮件效果及应用现 状，并对其存在的限制因素进行了分析.提出了自己的看法。 〔关键词) Ernail营销;多嫌体;多媒体电子邮件 (Abstract) Withthedevelopmentofmultimediatechnology,ithasbeenusedinmanyfields.Richmedia marketingmessage,theusageofmultimediatechnologyinemailmarketing,willbethenewtrendofemailmarketing. Thispaperintroducestheeffectandactualityofusageofrichmediaemail,thenanalysestherestrictedfactorsandputs forwardtheauthorsopinions. (Keywords) Emailmarketing;multimedia/richmedia;richmediaemail 【中图分类号)TP393.098 文〔献标识码)C (文章编号〕1008一0821(2005)06一0151一03 当前，电子邮件已成为互联网上最常用的服务之一， 法把现在常用的所有技术罗列出来:video,audio,vector 电子邮件不仅已经成为人们日常生活中的一种交流工具， graphics(i.eflash)，DHTML,cursors,ShockwaveandJa- 同时也日益的与企业经营活动密不可分。据国际数据公司 v一 这就是RichMedia. (IDC)的统计，2006年全球平均每天发送邮件的数量将达 1.1 多媒体电子邮件的主要形式 到600亿封。人们与电子邮件的 “亲密接触”使得电子邮 现在已有的多媒体电子邮件:一种是将图表和可点击 件成为企业营销的最佳手段之一。电子邮件营销是节约成 链接文件直接粘贴在文件正文上。这种手段已广泛被美国 本的、亲切的、个性化的、流行的、交互式的、可衡量的 公司做市场营销使用，但缺点是文件太大、传输时间长、 而月.是方便的，许多大公司已将其列为头号营销策略。 普及空间有限，有待改进。另一种就像美国 “全七技术” Jupiter公司预计美国各大公司今后每年将花费十亿美元用 公司开发的方法。它将随电子邮件发送的图表和可点击链 于开展电子邮件营销。 接文件存储在服务器中，因而正文以外的信息不占据邮件 随着多媒体技术的发展，多媒体技术也已经在电子邮 空间，不会导致邮件 “超重”，但也存在改进的空间。目 件中广泛地使用。美国弗里斯特研究所预测说，到2005 前，所采用的多媒体电子邮件主要是后一种。 作 工 研 年，以纯文本文件为基础的电子邮件将成为 古“董”，包含 目前多媒体电子邮件主要包括动态的HTML、简讯 图表、声音和可点击链接文件的多媒体电子邮件将逐步成 (Newsletters)、流式视频 (StreamingVideo)、流式图形 究 为主流。 (StreamingGraphics)四种形式。动态的HTML是指邮件中包 1 多媒体电子邮件(RichMediaEmail)