jmj医药院校营销专业复合型人才培养模式探析.pdfVIP

通过学生宿舍文化建设，培养学生集体主义精神；通过教学场所文化建设，培养学 生严谨的治学态度，崇尚科学的精神；通过服务场所文化建设，培养学生公德意识；通 过科技文化建设，培养学生创新理念；通过校园环境文化建设和舆论环境文化建设，创 建学生“追求科学、崇尚真理”和“对国家负责”的文化氛围。 在素质教育过程中，结合学生思想教育，开展校闶社团活动和校园文化建设；结合 政治理论课教学，开展理想、信念教育；结合信息技术教学，开展网络公德教育；结合 心理咨询，开展心理健康教育；结合课外文化活动，开展创新教育，把学生素质教育融 入全过程。 jmj医药院校营销专业复合型人才培养模式探析 冯夏红， 肖晗 (辽宁中医药大学经济管理学院，沈田{110032) 摘要近几年来，随着我国医药院校市场营销专业的设立，医药营销人才的培养已经取 得了一定的成绩，但也存在着一些比较明显的不足：培养目标定位不明；课程体系设计不完 善；实践环节较少等。有鉴于此，应在准确定位医药院校市场营销人才培养目标的基础上， 合理没置专业课程体系，改革教学内容、教学方法和手段，强化实践教学环节，以培养出复 合型的医药市场营销专业人才。 关键词： 市场营销 人才 培养模式 医药行业是获得国际公认的关系国民健康和社会稳定的特殊产业，也是融入较多高新技 术，高投入伴随高同报的技术和知识密集型行业。自20世纪70年代以来，世界医药产业产 值一直以较高的速度增长，预计到2010年，销售额将达到600亿美元；而且中国有可能在 2020年成为世界上最火的医药市场，中国巨人的医药消费潜力已经越来越引起全球制药业 的，“泛关注。为此，国际上知名的医药企业纷纷抢滩中国的医药市场，并且随着世界经济一 体化进程的加速发展和我国社会主义市场经济的不断完善，我国的医药产业将面临越来越激 烈的竞争。这种竞争不仅仅体现在产品研发上，更体现在营销人员的素质和技能上。因此培 养高素质的医药营销人才，对促进我国医药产业的健康快速发展，提高我国医药产业的竞争 能力具有极其重要的意义。 1．医药市场营销人才的需求趋势 医药产业是朝阿j产业，在我国经济发展中-与有举足轻重的地位，也是我国主要的经济增 长点。尤其中药产业是我国最具知识产权和竞争优势的产业，党的十七大提出要扶植民族医 药和中医药事业，冈此行业发展需要大批市场营销专业人才。从目前情况来看，制约医药产 业发展的主要冈素之一就是缺乏既懂医药又懂经营管理的高素质营销人才。另据来自北京东 方慧博网、智联招聘网以及中华英才网的信息也显示，虽然营销类职位楚目前招聘类别中的 热点，但从2007年已发布的招聘信息看，有技术类专业背景的营销人才是目前企业最急需 的。现今很多用人单位招聘市场营销人员时，已不再单纯看重市场营销专业的背景，更注重 是否具备某一领域的相关专业知识。由此可见，医药市场对既具有医药知识背景，又懂得经 营管理的营销人才需求是非常旺盛的。这无疑为医药院校火力发展市场营销专业，培养高素 质的复合型医药营销人才提供了难得的机遇。 2．医药院校市场营销专业人才培养模式存在的问题 2．1人才培养模式的研究起步较晚且不成熟 目前，在全国约75所高等医药院校中，开办市场营销专业的有31所’，如目前南京 中医药火学、中国药科大学、辽宁中医药大学、沈Rl药科人学、天津中医药大学、山东中医 药大学等。但冈我国高等医药院校规模普遍较小，在加上医药院校市场营销专业设置起步较 晚，市场营销专业人才培养模式还不成熟，还有待于进一步研究。所以，培养的学生无论从 数量上还是质量上看，都与医药市场发展的需要有一定的芳距。 2．2人才培养目标定位不够明确和清晰 “培养目标是高校通过有计划、有目的实施教育过程而使学生最终达到的人才规格。 2l世纪的人类社会将进入信息时代，社会分．L日益精细化与协作化．科学技术发展高度 专门化与综合化的双重趋势。对人才的知识结构和创造能力有新的更高要求。市场营销专 业培养目标是对所培养的2l世纪高级商科人才规格和质量水平做出的规定。”冈此医药院 校市场营销专业人才培养目标究竟是什么?与综合性人学和财经类人学的市场营销专业 的差异在哪里?这都有待‘丁进一步明确。 2．3课程内容结构体系还需进一步完善 首先从课程体系设计方面看，缺乏规范性。市场营销专业在我国是较年轻的专业，而