沈阳华宝汽车销售服务有限公司开业典礼策划方案.ppt

全面的管理资料下载 全面的管理资料下载 “驾乘乐趣，创新无限” 暨“沈阳华宝汽车销售服务有限公司”开业典礼 策划方案 B M W 辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划该司开业典礼活动。 众所周知，衡量开业典礼活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。 B M W 策划原则 核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅仅是一般意义的开业典礼活动！ 核心目的：以“华宝”开业及BMW325投入市场为契机，传播BMW的企业理念 的同时鲜明强化BMW、华晨宝马、华宝公司的市场形象！ 隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！ 格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到 一面彩旗如何摆放！ B M W ——内容概要—— ?活动背景 ?活动目的 ?活动对象 ?活动主题 ?活动方式 ?活动现场执行 ?活动时间地点 ?活动前期准备 ?后期延续 常规： 重点： 其他： ?活动内容 ?拟邀嘉宾 ?会场布置 ?媒体跟踪 ?意外防范 ?效果评估 ?预算 ?备选方案 ?合作方式 ?友情备注 B M W ?活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月27日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆“华晨宝马”（国产BMW325）已经下线！ “沈阳华宝汽车销售服务有限公司”作为“华晨宝马”的经销商于2003年10月18日举行开业典礼！ ?活动目的 此次开业典礼活动旨在通过传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐性目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ B M W ?活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士各界成功人士 媒体：重点是辽沈地区媒体 ?活动主题 ——驾乘乐趣，创新无限—— 主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 ——BMW 本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！ B M W ?活动方式 一、确定伙伴 华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。 ?活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司 B M W ?活动前期准备 一、人员安排 A、组建活动执行队伍（华宝公司、北方传媒双方人员组成） B、分配工作，确定工作职责（原则为：人人有事做，事事有人管） 二、物资准备 A、活动现场布置 B、 车辆 C、礼品 D、效果营造 三、试验方案 部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演 B M W ?活动现场执行 ?后期延续 主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等 针对此次活动进行后续媒体