安溪铁观音的营销之路分析.pdfVIP

天津市财贸管理干部学院学报 JOURNALOFTIANJININSTITUTEOFFINANCIALANDCOMMERCIALMANAGEMENT 第十四卷 2012年第3期 安溪铁观音的营销之路分析 陈 泄 福州海峡职业技 术学院，福建 福州 350001 [摘要]福建省安溪县享有 “中国茶都 ”之称 ，是我 国优质鸟龙茶名贵品种铁观音的主产区，也是我 国重要的茶叶 出口基地 近年来 ，铁观音市场培育略见成效，销售量明显上升 。但是铁观音在市场 中还存在消费者品牌及茶文化意 识淡薄 ．营销理念落伍 ，营销方式落后等 问题。本文主要是针对铁观音在市场中存在的一些状况和不足之处，提 出加 强铁观音的市场营销策略 ，希望改善铁观音 的文化建设 ，顺应激烈 的市场竞争。 [关键词]安溪铁观音 ；营销 ；策略 【中图分类号]F327 【文献标识码]A 【文章编号]1008-905512012)03-00035—04 AAnnaahlysis0nAnxiT1iieegguuaann~yinT1eaM’‘aa‘rrKkeettlinng