2010媒介经营管理第1讲总论.pptVIP

* * * * * * * * * 关于三种学术研究类型 纵观这三种学术研究类型，会发现它们都有一个共同的基本概念，即“媒介”。作为经济实体的媒介是在经济大环境下生产并向消费者销售产品的。无论在研究中使用何种类型的理论，关注的焦点仍然是作为经济行为主体的媒介，并且要受其经营时所处经济环境的影响。 媒介经济学家认识到媒介经营具有多种商业模式和价值创造过程，并且是在一个多变的环境中进行的。内容可以销售给或者免费提供给消费者。国家或个人可以提供非经营目的的资助。广告商的钱会转化为媒介公司的收入。媒介公司在不断变化的竞争环境中运作。体现在媒介中的种种差异包含了许多复杂的经济因素和相互作用，这为媒介经济学研究提供了沃土。 媒介管理研究的著名学者 John Lavine Kellogg; Media Management Center Evanston, IL USA Ed Malthouse Medill; Media Management Center Evanston, IL USA Bill Lome Kellogg; Media Management Center Evanston, IL USA Abe Peck Medill; Media Management Center Evanston, IL USA Mike Smith Kellogg,Medill, Media Management Center Evanston, IL USA Steven Wildman Michigan State University East Lasing, MI USA Stephen Lacy Michigan State University East Lasing, MI USA Tuen-Yu Lau University of Washington Seattle, WA USA Elena Vartanova Moscow State University Moscow Russia Eli Noam Columbia Business School New York, NY USA 媒介管理研究的著名学者 Elizabeth Powell epowell119@ Tilaine Wang tlw231@ Tiffany Chan tc434@ Jennifer Madrid JBM282@ Barbava Kwan Bpk207@ Nina Morgenlander Njm231@ Larissa Lee Lbl221@ Lacs Levie Lars@ Drian Goldberg Isfeponkiffens@ Mansee Kong Mansee.kong@ Tamami Sakamoto ts727@ 参考书 阿兰?阿伯若等主编：《传媒经济与管理手册》 Albarran, Chan-Olmsted, Wirth (2006). handbook of media Management and Economics. London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Mahawah, New Jesey. 罗伯特?皮卡特著，韩骏伟，常永新等译：《传媒管理学导论》，人民邮电出版社，2006年5月。 参考书 1、崔保国主编：《传媒产业蓝皮书2009》，社科文献出版社2008年3月。 2、李良荣主编《媒介研究的进路》新华出版社2005年 3、丹尼斯?麦奎尔著，崔保国，李昆译：《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社2006年7月。 4、罗伯特?皮卡特著，赵丽颖译：《传媒经济学》，人民大学出版社，2005年8月。 5、米歇尔?波特著：《竞争战略》，华夏出版社，1999年 6、徐国华著：《管理学》，清华大学出版社2004年。 7、林文刚著《媒介环境学》，北京大学出版社2008年 8、艾森?拉塞尔著《麦肯锡意识》华夏出版社，2002年 英文参考书 8、International Newspaper Marketing Association (2003). Benchmark Survey of M