中西方纪录片的文化折扣现象研究.pdfVIP

　媒介经营与管理 　何建平 　赵毅岗: 中西方纪录片的 “文化折扣 ”现象研究 中西方纪录片的 “文化折扣 ”现象研究 ■　何建平 　赵毅岗 【内容摘要 】　本文以中国纪录片开拓欧美市场必然遭遇的 “文化折扣 ”为切入点 , 对 “文化折扣 ” 这一概念进行了阐述 , 并深入纪录片内部 , 用比较的方法 , 对中西纪录片在哲学层面 、美学层面 、制 作层面的 “文化折扣 ”现象进行了深入研究 , 并对中国纪录片开拓欧美市场应如何尽量减少 “文化 折扣 ”提出了建议 。 【关键词 】　纪录片 ; “文化折扣 ”; 深层文化结构 　　纪录片作为一种真实的、发现的艺术 , 具有无可辩驳 一 、何谓 “文化折扣 ” 的在场感 , 它用世界语言讲述着人人都能看懂的故事 , 也 “文化折扣 ”的英文名称为 “a cu ltural discoun t ”, 也 是西方观众近距离了解中国的最好途径 。从国家文化发展 被翻译成 “文化贴现 ”。“贴现 ”是金融业专业术语 , “它 战略的角度来看 , 正是由于纪录片的 “真实性 ”, 它成为 指拿没有到期的票据到银行兑现或做支付手段 , 并由银行 ① 各个国家隐性宣传 自己的文化传统 、生活方式 、价值观 扣除从交付 日至到期日这段时间内的利息 。”将 “a cu ltu r 念 、地理风光的最佳载体 , 成为各个国家争夺话语权的世 al discount ”翻译成 “文化贴现 ”, 不仅过于晦涩 , 也并不 界性语言 。不过 , 由于中西方纪录片在文化语境 、基本理 贴切 , 本文更倾向于翻译成 “文化折扣 ”。产业经济学家 念 、制作手法 、审美取向上的巨大差异 , 使得中国纪录片 考林 ·霍斯金斯 ( Co lin Ho sk in s) 对 “文化折扣 ”给出了 在国际市场上屡屡受挫 , 中国纪录片常年形成的小作坊式 一个比较全面的定义 , 他说 “扎根于一种文化的特定的电 的、小圈子的、惯性的、经验性的制作模式难以适应海外 视节 目、电影或录像 , 在国内市场很具吸引力 , 因为国内 市场的需求 。因此 , 本文即从 “文化折扣 ”这一关键词 市场的观众拥有相同的常识和生活方式 ; 但在其他地方吸 入手 , 探讨中西纪录片在美学层面 、技术层面 、话语系统 引力就会减退 , 因为那儿的观众很难认同这种风格 、价值 层面是如何导致了 “文化折扣 ”, 并引发跨文化传播的障 观 、信仰 、历史 、神话 、社会制度 、自然环境和行为模 ② 碍 。 式 。”换句话说 , 导致文化折扣的深层次原因是文化结构 的差异 , 并通过具体的文化元素和文化符号加以呈现 。 　　上图列出了纪录片所可能涵盖的美学概念 、镜头技巧 的运用 , 进而影响到作品本身的叙述结构 。而观念更多表 和叙述手法 , 可能并不详尽 , 但可以让我们直观地去理解 现为一种习惯 , 一种历史或文化的 “约定俗成 ”, 一种下 和阐释纪录片的 “文化折扣 ”问题 。 意识的支配 , 正是这种 “约定俗成 ”, 才导致纪录片在进 行跨文化交流和传播时 , 产生信息解码的障碍 ,