北大新闻传播硕士考研考试难度分析-考研经典笔记.pdfVIP

桥 bridge 霍桑试验 霍桑试验 (Hawthorne Effect)，起源于1924 年至1933 年间的一系列实验研究，其后， 从1927 年到1932 年，乔治 ·埃尔顿 ·梅奥（George Elton Mayo ）教授持续多年对霍桑实验 结果进行研究、分析。 霍桑一词源于用于实验的工厂，它是美国西部电气公司座落在芝加 哥的一间工厂的名称。 实验最开始研究的是工作条件与生产效率之间的关系，包括外部环 境影响条件（如照明强度、湿度）以及心理影响因素（如休息间隔、团队压力、工作时间、 管理者的领导力）。试验发现： 1、改变工作条件和劳动效率没有直接关系； 2、提高生产效率的决定因素是员工情绪，而不是工作条件；职工是 “社会人”。 3、关心员工的情感和员工的不满情绪，有助于提高劳动生产率。 4 、企业来除了正式组织，还存在非正式组织。 霍桑认为企业中不仅存在 “正式组织”，还存在人们在共同劳动中形成的非正式团体， 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 他们有自己的规范、情感和倾向，并且左右着团体内每个成员的行为。譬如湘军中的哥老会， 学校里的同乡会。 “非正式组织”对组织既有利，也有弊。管理人员要想实施有效的管理， 要注意在非正式组织的感情逻辑和正式组织的效率逻辑之间保持平衡 报纸——手机报——报网融合——报纸消亡论 报纸是一般以散页形式连续出现的，以刊载新闻和评论为主的公开发行的定期出版物。 是第一个大众传播媒介。 报纸发展初期，报纸发行受印花税、保证金制度与审查的三重控制；在资产阶级革命 时期，报纸起到启蒙大众思想的作用；而在资产阶级革命之后，报纸的言论空间加大，同时 也开始了分众化进程；新媒体时代，开始网络化、电子化进程。 大众报纸（廉价报纸、便士报）的特点： 19 世纪 30 年代出现，标志着近代大众传播的开端（以 19 世纪 30 年代《纽约太阳报》 和《先驱报》的创刊为标志）。19 世纪后半叶和 20 世纪初，大众报纸得到迅速发展和普及。 大众报纸与政党报刊不同： ①大众报纸是专业化的媒介组织。观点纸—新闻纸，政党经费运营—市场化和企业化运营。 ②发行量大，一般为几万乃至几十万份。 ③价格低廉，一般人都有能力购买。 ④内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 ⑤以社会上的一般大众为读者对象，面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”； ⑥广告收入成为报纸经营的主要财源。 报纸/ 印刷媒介优点：①轻便灵活，可随身携带。 ②比较有深度，长于理性分析。 ③保存性强，可重复阅读。 ④印刷媒介更能适应分众化趋势。 ⑤选择性强（厚报时代），读者拥有主动权。 报纸劣势：①时效性差：与电视、广播和网络相比。 ②感染力差：缺乏真实的现场感和强烈的感官刺激。 ③互动性差。 ④要求读者有一定的文化程度。 发行螺旋：指发行量最大的报纸所占的广告份额超出其发行份额；而发行量少的几家报纸的 广告份额小于其发行份额。这种发行螺旋的状况会导致报业的马太效应，即强者越强，弱者 越弱。大量广告流向优势报纸，从而加剧弱势报纸的经营困难。 数字化时代报业面临的挑战： ①发展观念有待更新 ②受众不断流失 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 ③广告遭遇分流 ④产业价值链受侵蚀 ⑤缺乏有效的市场分割，同质性高，可替代性强 僧多粥少，激烈竞争的时期：①本行业间的竞争；②不同媒体间的竞争。 过度竞争，马太效应，广告收入和受众遭到了新媒