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国际行销学.doc
國際行銷學
題目:The Female Health Company
→組別:第4組←
組員介紹: 國企三C 蔡嘉仁嚴方吟國企四B 楊喬雅一. 公司及產品簡介
1.FCH簡介:
The Female Health Company大量生產、販賣和促銷女性保險套,這也是唯一被女性管理者認可的產品。FHC的母公司位於芝加哥,但是在倫敦生產。FHC的英國附屬工廠在2002年4月獲得Queen’s Award的企業獎,表揚國際貿易上的成就。FHC擁有女性避孕套的世界權,包括已經在許多的國家發布專利。
◆Queen’s Award
得到Queen’s Award為卓著的英國企業。Queen’s Award是英國最有名望的企業獎。優勝者所接受到的好處範圍包括全世界公認和廣泛的新聞報導。 Queen’s Award分成三個不同類別: 國際貿易、創新和持續發展,開放給符合規定的所有企業。
2.女性避孕套簡介:
女性避孕套是1988年一位丹麥醫生由美國取得產品的發明專利權而研發的,隨後賣出一些女性避孕套的權利給美國公司。
第一代女性避孕套販賣於1992年,從那之後,已有超過50百萬的女性保險套在全球販售。女性避孕套以FC女性保險套的名稱在美國販售,在英國則是以Femidom,而其他國家則用Myfemy的名稱,例如日本。
第二代女性保險套FC2的研發:
第一代女性保險套是由聚亞安酯(簡稱:乳膠)做成的-不易扯裂、薄又強韌的材料。但是因為乳膠容易引起過敏反應(約有10-15%人口對乳膠過敏)加上成本較高。FHC研發第二代女性保險套,用更迅速和更經濟的製造業程序,成分為亞硝酸鹽。
FC2 的上市價格可以降低3%,約每盒22美分。FC2在巴西和南非將是“有用和最具成本效益”為預防愛滋病毒節省的費用可增加,如果FC2獲得通過一個全球採購機制,這將每個避孕套減少三分之二的價格。目的是使FHC 加速在市場的滲透力。
3.研發原因之ㄧ:
許多較為落後國家(像是許多住在非洲的人),大多數的男性不想要使用避孕套,並且談論性關係時,婦女們沒有協商權利。在許多文化中,認同男性喜歡做什麼就做什麼。因此,女性避孕套是保護那些國家婦女的方法。
女性避孕套可以避孕和預防性病(STDs),包括愛滋病。這個流行病大約始於20年前,避免愛滋病經由性行為傳染
◆愛滋病
愛滋病(AIDS - Acquired Immunodeficiency Syndrome)又稱「後天免疫缺乏症
候群」,是由愛滋病毒(HIV)所引發的疾病。這種疾病會破壞人類的免疫系統,
使人體失去抵抗疾病的能力。
二.競爭者
1.各種競爭者簡介:
市面上避孕商品琳瑯滿目,女性保險套不一定是消費者唯一的選擇,以下我們就來介紹其他的避孕產品。
依照避孕原理區分為以下幾種:
1.防止卵子成熟a.口服避孕藥:一般稱為「藥丸」,口服避孕藥是一組藥丸,每日服用一次。
避孕機會: 94%。
b.注射荷爾蒙:亦名Depo-Provera,注射避孕劑內含人工合成的賀爾蒙,注射避
孕劑能一次避孕12週,到期時需要再繼續注射另一劑。
避孕機會:高達99%。 c.皮下植入避孕藥:又稱﹝NorplantR﹞包含六個柔軟的膠囊,由醫師動手術植入
上臂的皮膚下。皮下植入避孕藥能避孕五年。
避孕機會:高達99%。
d.避孕貼片:「處方用藥」。會釋放出微量的孕激素和雌激素,透過皮膚滲
入血管。避孕貼片可貼在身體任何部位,通常醫生建議貼在臀部。
避孕機會:99%
P.S.一名30出頭的年輕女子沒有任何高血壓、高血脂病史,卻突然腦中
風,變成植物人,家屬強烈懷疑正跟她在使用的避孕貼片有關,因為
這款避孕貼片在國外已經有過數起使用引發血栓,造成中風甚至死亡
的案例,這件案例恐怕是國內第一例!
2.防止受精
a.男性保險套:一種可自行到藥局購買的避孕方式,男性保險套只能使用一次。
避孕機會:80~90%
b.殺精蟲製劑:殺精藥劑是可自行到藥局購買的避孕方式,有幾種形式─泡沫狀、乳霜狀、膠質狀、薄膜狀及栓劑膠囊。
避孕機會:70%
c.避孕海綿:也是可以自行到藥局購買的避孕方式,它是含殺精藥劑的固狀人造物體。軟圓形,直徑約兩英吋。
避孕機會:70~80%
3. 防止受精卵著床
a.事後避孕藥:事後避孕藥,是高劑量的雌性激素,需要在性行為後72小時內服
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