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旅游节庆的开发模式 旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游节庆的开发模式 北京绿维创景规划设计院 摘要：随着旅游业的快速发展，旅游吸引物的数量和种类也日益增多，旅游 节庆作为一种旅游营销产品，以其巨大的形象传播聚集效应、经济收益峰聚效应、 关联产业带动效应受到旅游企业及旅游目的地的高度关注。从1983 年河南省洛 阳市创办了中国最早的旅游节庆——牡丹花会，全国各地以政府为主导，纷纷创 办了很多旅游节庆活动，进入20 世纪90 年代，中国旅游节庆更紧密的与当地特 色经济结合起来，产业类节庆和产品类节庆悄然兴起，到21 世纪初旅游节庆在 思路、内容、形式、运作方式和组织机构方面都有了进一步的调整，目前全国每 年大约举办六千多个旅游节庆活动，吸引着海内外的广大旅游者。 绿维在系统研究我国现有旅游节庆的基础上，总结旅游节庆的一般开发模式， 结合相关案例，提出区域旅游节庆开发的六个关键思路，以期对国内旅游节庆开 发形成一定的指导作用。 一、旅游节庆的一般开发模式 虽然目前中国对旅游节事的研究还比较落后，但是全国以旅游 节庆来命名的活动却很多，那么这些节事活动是如何开发出来呢？有 没有一定的规律可循呢？绿维在系统研究国内现有旅游节庆活动的 基础上，以节庆形式和节庆内容为切入点，总结出旅游节庆开发的四 种经典模式： 旅游运营网 节庆形式 节庆内容 已有形式（老壶） 已有内容（陈酒） 创新形式（新壶） 创新内容（新酒） 图1：旅游节庆的开发模式 模式一：经典回归型—— “老壶装陈酒” 经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上， 以体现地方风俗节庆的原真性为主，向旅游者展示其原有风貌。此模 式主要是针对那些偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的 节庆活动，它们多是“养在深闺人未知”的潜力品牌项目，有着独特 的个性魅力和异域风情。在当地历史悠久、特色鲜明、群众基础广泛， 对外来的旅游者保持着神秘的吸引色彩。例如大理白族的三月街，古 代又称观音市或观音会，是一个有着 1000 多年历史的大理各民族物 资文化交流的传统盛会，也是大理州各族人民一年一度的民间文艺体 育大交流的盛大节日。1991 年，云南省人民政府将大理三月街定为 “大理白族自治州三月街民族节”。西藏是一个具有神秘感的地方， 而藏历新年与汉区春节的大不同也吸引着越来越多的汉族人到西藏 体验一把。 在此开发模式下，节庆策划者并不需要对节庆的形式和内容进行 改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，通过对当地民俗节庆活 动系统全面的调研，借助各种宣传策划活动，以传统活动的神秘感和 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 个性化来吸引旅游者。绿维在金仓湖策划项目中，还原传统“七月七 夕日，牛女会佳期”的七夕佳节，打造传统节庆——乞巧节，发扬民 间文化传统、体验百姓家中习俗，凸显千年流传的爱情故事在太仓的 历史渊源，形成特色旅游项目。 模式二：传统提升型—— “老壶装新酒” 这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资源，“新酒” 是指在传统节庆的基础上开发的活动内容、创新的节庆理念等。“老 壶装新酒”是对传统节庆活动的一种改装和提升，是利用传统民俗节 庆的外壳，策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模 式在保护传统民俗节庆资源的基础上，结合社会发展和时代特征，为 传统节庆增添新的旅游内容，增强了节庆活动的参与性、趣味性和时 尚性，使之更加符合现代旅游发展的需要。 传统提升型是采取向传统节日庆典“借壳”的方式开发新型节事， 它要求策划者注重“老壶”与“新酒”间的匹配程度，既要有创新， 又不能串味，既要保持传统风格，又要有内容创新。例如民间古庙会 是一种特殊的社会形式，庙会最早的形式是隆重的祭祀活动，是人们 敬祀神灵、愉悦身心的产物。随着社会的发展，特别是经济的发展， 庙会和集市交易融为一体，成为人们敬祀神灵、交流感情和贸易 往来的综合性社会活动。 绿维在融安旅游项目中采用传统提升型的开发模式，将融安 现有的龙舟赛事升级为中国融安国际龙舟风情节，风情节以为龙舟赛 为热点，辅以相关的游园会、乡村民俗文化节（文场、彩调）、美食 旅游运营网 节、商帮文化节、狂欢节等活动，形成大节套小节，节奏紧凑、产品 丰富的大型节庆活动。 模式