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“太阳城”项目工作回顾 本报告内容概要 回顾自2001年11月至今，北岛广告为顺驰太阳城所做的工作 本报告所展示的内容，侧重于设计稿的回放 “大盘”来了 北岛广告对项目的介入，从项目前期开发过程即已开始 出于商业竞争的目的，直到春节前，北岛广告只有少部分与项目直接相关的员工介入项目工作；项目小组的工作呈现半封闭状态 深圳成全企划介入太阳城的策划工作，其职责主要是制定营销和推广思路 项目开发、运作有意借鉴广东一些成功楼盘的模式和经验 从项目的培育到项目的正式开盘，这个过程被规定为半年时间。在这个阶段中，项目推广划分为“三个节点”： 3月28日引爆 4月30日房交会 6月29日正式开盘 “引爆日”前主要工作 项目logo的设计 辅助图形的设计 1月1日亮相广告 组团命名 阳光之约子logo系统 报中刊刊头设计 报纸广告版面基本格式 引爆日形象广告 广告语的讨论 电视广告脚本创作 每月推广方案策划 项目logo的设计：定稿 1月1日亮相广告 阳光之约子logo系统：定稿 阳光之约子logo系统：扩展应用 “阳光之约”报中刊报头 报中刊漫画（“阳阳日记”） “引爆日”形象广告：路牌（定稿） “引爆日”相关：报纸广告 “引爆日”形象广告：候车亭/招贴 “引爆日”相关：车体 “引爆日”至房交会期间主要工作 电视广告：脚本修改，联系拍摄，拍摄，制作 阳光会：标志设计，活动布置，礼品设计制作，折页，报纸广告 商业街：标志设计，折页设计，报纸广告 顺驰置业网展示设计 房交会：展位设计、布置，形象广告，楼书（《太阳城手记》），户型封套，户型集，提袋，展板 上市会：展板，易拉宝，请柬，认购卡，会场布置 软广告 雕塑活动报纸广告 广告语讨论 电视广告 除前面提供的两个版本的方案外，又提供了一个版本的两个方案 这个新方案一度产生了项目广告语：“生活如我所愿” 但最终被放弃，原因是“无法体现大盘的气势” 最终确定拍摄感动版的两篇，并拍摄制作完成 广告语 继续讨论，再度总结出60条，如—— 灿烂新生活 顺驰太阳城 生活如我所愿 我们的生活向太阳 东方新市镇 灿烂生活城 照亮生活照亮你 阳光因你而生动 这一轮讨论本来是为房交会期间所准备，最终全部放弃，而采用《阳光宣言》的标题：建筑承载生活方式 房交会期间形象方案：定稿（路牌） 房交会期间形象方案：定稿（候车亭） 房交会期间形象方案：报纸广告（1） 房交会期间形象方案：报纸广告（2） 房交会期间形象方案：报纸广告（3） 房交会展位设计/布置（1） 房交会展位设计/布置（2） 房交会展板（1-4） 房交会展板（5-8） 房交会展板（9-11） 房交会展板：商业街（1-5） 房交会展板：商业街（6-9） 房交会楼书：太阳城手记（封面） 房型图集（封面） 房型图封套 上市会“易拉宝”（部分） 商业街招商广告：定稿 雕塑活动征稿广告（定稿） 房交会后至开盘前主要工作 卖点广告（七期） 在这一时期，由于销售思路的变化，广告思路也曾有过一些分歧（主要是关于虚实的理解），从而不可避免的走了几步弯路，所幸的是，在迅速的调整和论证之后，我们很快回到了一条正确的路上。 内部认购楼书 滨海新区专递折页 睦南道接待中心布置 北岛提出的原始思路——标题 规 划：像对待城市一样，善待我们的生活之城 环 境：像对待山林一样，善待我们的生态之城 成 品 房：像对待家人一样，善待我们的居住之城 交 通：像对待时间一样，善待我们的便捷之城 再回顾：卖点广告的原始思路——设计 卖点广告：规划/总介（定稿） 卖点广告：环境（定稿） 卖点广告：成品房（定稿） 重新确定思路后推出的卖点广告：环境篇 重新确定思路后推出的卖点广告：成品房篇 重新确定思路后推出的卖点广告：交通篇 内部认购楼书 滨海新区专递 睦南道接待中心 开盘期间主要工作 开盘系列广告一 开盘系列广告二 开盘系列广告三 开盘系列广告四 开盘系列广告五 开盘系列广告六 开盘系列广告七 天津市第一本媒体楼书 泛卖场：售楼中心 泛卖场：售楼中心 泛卖场：示范区 泛卖场：商业街 开盘当日活动：车展 开盘当日活动：水上芭蕾等 开盘当天会场布置 开盘期后主要工作 报纸广告：全情绽放 报纸广告：幸福收获 报纸广告：极致系列一 报纸广告：极致系列二 报纸广告：极致系列三 报纸广告：极致系列四 客户通讯—阳光之约创刊号 新折页 示范区售罄广告 二期开盘认购广告 “太阳城”八至十月推广思路 这一阶段的几个节点 目标与任务 广告推广的几个基本点 下一阶段应注意的问题 八——十月的推广建议 关于几个专案的建议 报纸广告：全情绽放两期 极致系列四期 客户通讯——阳光之约（36P) 折页 报纸广告：七期系列开盘稿 这一系列广告尝试把卖点广告和形象广告交叉结合，演出