3.3传统媒体网站.pptVIP

3.3 网络时代的传统媒体 导入： 互联网作为唯一的全球性媒体，集文字、图片、视频等于一体，构成多媒体传播方式。传统媒体面临挑战，需要运用信息技术，进行自我改造，参与新媒体建设，主动与网络媒体竞合，找准角色定位，投入新媒体，适应受众细分现象，从新的增值业务中获得收入，跨媒体深度整合表现为； 1、网络技术手段上 增加技术投入，1995年，中央投资3-5亿，地方5亿 政策/风险投资，可通过内容销售、无线增值、网络广告增加收入。 2、体制观念上 体制上的阻碍，由于不能引进其他资金，网站在经营方面缺少灵活性，不如商业网站有活力。媒体网站的从业者多来自传统媒体，惯性思维容易带到网络媒体中，也阻碍网络媒体的大胆创新。 3、差异化合作上 开发使用网络交互功能，如报网互动，促进读者、网民融合，利用自身新闻资源积累，开发网络动态数据查询功能。 传统媒体办网站，最主要的问题是运行的机制问题，机制问题关系到媒体网站的行政从属关系、网站主体性质、投资关系、资源关系、业务结构等各方面，最终决定了网站经营是否灵活，发展所需的资源、人才与资金能否得到保障等。 一、网络时代的报纸 报业危机，2005年拐点。刘建明报纸消亡论 ㈠产生根源 媒介环境 报业经营 受众变化 ㈡报纸优势与不足 1、优势 传播特性上，随意、舒适、简单 物理特性上，方便携带、翻阅 事件报道上，深度分析、评论，准确、耐读 2、不足 总成本高 传播单向，缺乏个性化内容，表现方式单一 受众针对性欠缺，广告投放有限 （二）报业改革及发展趋势 1、树立主流媒体与主流意识 如，楚天都市报07年提出主流化转型，增加硬新闻，加强典型宣传、时政、民生报道、建设性舆论监督，较多独家、原创、首发报道。以人为本、关注民生，着力构建核心价值体系和公民社会，使主流化转型贴近读者、赢得受众 2、贴近民众，丰富形式，满足参与意识 走转改，增加本地新闻、融合微博，报纸在门户网站开通微博，如大洋微博(《广州日报》)，在报纸中开设微博版面或栏目，如《新京报》的“微博大义”栏目 。强化专刊。 3、开拓新的发展空间 小城市和农村，跨行业经营、跨地区报业联合经营 4、建网站，改进“报网互动” 2006—2010年，发展数字报业 网络版要加快新闻更新速度，丰富版面语言，强化多媒体功能，表现形式多样； 例如，洛阳网互动频道 楚天互动 加强与利益相关者的互动，如，员工、股东、供应商、政府、社会团体 总结： 我国报业由于人数、技术、内容、习惯上的特点，呈现缓慢下滑趋势。其中，一个最重要的国情是中国城镇化建设还没有完成。目前，我国城镇化率不到45%，而发达国家是80%~90%。中国城镇化的路还很长，也就决定了中国报业还有发展空间。此外，我国的千人报刊拥有量不到80份，而日本是680份。2009年成为中国媒体淘汰式竞争的开端。 （三）多媒体数字报纸 1、定义 通过多媒体数字技术把信息内容转换成各种数字终端可以阅读使用的格式，并保留传统纸质报纸版式样式的一种新兴的数字媒体。 2、现状 我国网民数年增长率达53.3%，其中50.9%是24岁以下的年轻人，这个群体的很多人都没有阅读纸质报纸的习惯。全国已经有33家报业集团，300多家报社，500多份报纸采用数字报技术出版发行数字报，保持了纸质报纸的原版原式的形式，最大程度地尊重读者的阅读习惯。 排名第一是《广州日报》超大版面、导航便捷、融入视频、音频、互动等表现形式。 / 基督教科学箴言报 国外报媒的网络化发展 1、《华盛顿邮报》的网络版是免费浏览的，网站的更新速度很快，网站头条每30分钟更新一次。 上午10时，高层编辑人员召开第一次编辑会议，编辑会议上第一个发言的就是网络版负责人，当天网站重要新闻的浏览量和读者反馈是介绍的重要内容编辑会的主要任务是讨论决定当天头版的新闻，将根据读者的阅读反馈（包括读者的兴趣点、各条新闻的点击率）以及各部门的选题综合决定。选择报纸头条的标准是：读者了解并关注的事情。华盛顿邮报同时出版地铁报免费赠阅，它的地铁报Express在华盛顿地区拥有大量的读者。Continuous News Desk（不间断新闻平台）的设置一半工作人员为报纸编辑，一半为网络编辑 2、《今日美国》要闻部设有Rewrite Desk（改写编辑室），由两个资深的记者担纲，从早上10点到晚上9点，随时编辑重写各方面记者发来的报道。碰到突发新闻，记者可及时发送E-mail或通过其他方式联系Rewrite Desk，由资深记者编辑后重写后供报纸和网站选用。 设有专门的视频部门，有1个主任、5个视频编辑和2个视频记者。视频记者自拍自剪，视频编缉则负责剪辑一般记者拍摄的视频素材，并根据记者文字稿件剪辑故事。报网互动的节奏缩短了原本24小时的报纸出版周期。记者更新网站消息的时间通常从早上5时到晚上11