项目策划复习提纲1.docVIP

《项目策划》复习提纲 第1章 项目策划的关键概念、核心问题与根本出路 1．为什么说理解“项目”和“项目管理”两个重要的概念是理解项目策划目的的关键？ 项目策划是指在项目建设前期，通过内外环境调查和系统分析，在充分占有信息的基础上，针对项目决策和实施阶段，或决策和实施阶段中某个问题，推知和判断市场态势及消费群体的需求，进行战略、环境、组织、管理、技术和营销等方面的科学论证，确立项目目标和目的，并借助创新思维，利用各种知识和手段，通过创意为项目创造差异化特色，实现项目投资增值，有效控制项目活动的动态过程。即在项目属性的基础上，通过有效的项目管理以实现项目策划的目的。因此，理解“项目”和“项目管理”两个重要的概念是理解项目策划目的的关键。 2．项目的四个特征。 项目包含目标性、独特性、资源约束性、整体性四个方面的基本特征。以宋祖英举办纽约个人音乐会为例，举办个人音乐会就是要让消费者获得高度的音乐享受并促进中国民族音乐在世界的传播，其风格等都具有独特性，同时音乐会场地、服装、道具等有限的资源都需要进行合理的优化配置。而这些所有场地、公关、宣传等活动都与个人音乐会的目的紧密相关，各个环节都是一个不可分割的整体。 3．结合一些失败的项目，谈一谈项目策划的核心问题。 项目策划的核心问题在于建立以市场为导向的策划理念，而如何运用各种营销知识，决定项目的市场命运则是项目策划的灵魂。美国依星公司利用近地卫星实现全球通讯，对无信通讯市场调查不充分，市场变化估计不足，最终导致了该项目夭折博鳌海城项目策划的核心问题？博鳌海城策划？。招商银行是依据什么对顾客进行市场细分的？各个阶段的生活形态特点、理财需求投资风格9章 项目策划书的撰写与策划陈述 22．从文体上来看，项目策划书的写作有哪些要求？ 目策划书是关于项目实施战略、营销策略、项目管理等层面的内在发展规律的一种说明，具有说明文的体例特征。项目策划书的写作应满足以下要求，第一，抓住项目特征，把握说明中心。第二，针对具体情况，选好写作角度。第三，务求叙述清楚，做到条理分明，第四，语言准确简明，文字通俗易懂。第五，实事求是，寓创意于操作之中。 4