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对新媒体背景下科普工作的思考 鲍荣龙 1） 章奇特 2） 吴建国 3） 3）镇江市润州区蒋乔镇政府，江苏镇江 212011；0511 4）镇江市科协，江苏镇江 212004； 5）镇江市润州区科协，江苏镇江 212005 E-mail：1）jqzkjb@163.com 。 摘要 科普对于提升全民科学素质，促进科技创新、经济发展、社会和谐，以及人 的全面发展具有重要作用。在以信息化和高新技术为主导的知识经济背景下，新 媒体已成为信息传播的主要载体和工具，厘清新媒体的含义和特点，了解新媒体 对科普的功能和作用，与时俱进，实现新媒体和传统媒体的有机融合，联动互补， 可以拓展科普的受众面，增强科普的实效性，提升科普的影响力。文章结合实例， 针对新媒体背景下科普工作如何创新发展进行了探讨。 关键词：新媒体 科普 传播 创新 思考 一、引言   639   当今世界，信息技术日新月异，电脑、手机、数字电视等终端，通过网络、 卫星等渠道逐渐成为信息传播及扩散的主要通道。互联网特别是移动互联网的兴 起与快速发展，改变了媒介与受众之间的传播关系，同时也改变了整个传播的话 语环境，加上数字移动技术的广泛运用和电脑、手机等终端的普及，将大众传播 带入了新媒体时代。新媒体的出现，拓展了科技传播的空间和维度，为科学技术 普及提供了优质、快捷、高效的平台，人们不仅是信息的便捷接受者，更拥有了 信息发布的主动权，使得传统的信息传播形态开始改变。新媒体为科普提供了新 的机遇和挑战，利用新媒体手段进行有效的科技传播是现代科普的必然选择。 二、新媒体的定义及特点 新媒体指的就是以数字技术、网络技术、移动技术为基础,通过互联网、无 线通信网、有线网络、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 新媒体是一个相对的概念，广播相对于报刊是新媒体，电视相对于广播是新 媒体，网络相对于电视是新媒体。分析多种观点，更倾向于这样一种界定,即综 合网络技术和数字技术，通过互联网、局域网、无线通信网、卫星等渠道，运用 电脑、手机、数字电视机、户外电子广告屏等终端，向受众提供信息和娱乐服务 的新型传播媒介。[1] 新媒体具有即时性、便捷性、交互性、个性化和跨时空性等特点。新媒体可 以与受众建立广泛的联系，个性化的信息可以同时送达大众，它的交互性和跨时 空的特点，使每个参与者对科技信息内容具有对等的和相互的控制。较之传统媒 体最大的区别，在于传播状态的改变，每个人都可以进行大众传播，受众的主动 性增强。新媒体的多媒体整合态势，几乎零费用的信息发布，显示了巨大威力。 从本质上来看，新媒体相对于传统媒体最大的特点是数字化。 三、新媒体对科普的作用 3.1 新媒体为科普提供新平台 在新媒体时代，科普工作要与时俱进，使科技传播更广泛、更有效、更贴近 公众、贴近实际，就应该从新媒体的角度来提高认识，加深理解，按照传播学的 规律，找到自己的位置，发挥更大的作用，取得更大的效果。在当前，互联网、   640   移动互联网是新媒体的主体。可以通过互联网、移动互联网等渠道，运用电脑、 手机、数字电视机、户外电子广告屏等终端，向受众提供科学知识、科技信息和 科技服务。所以，我们一提到新媒体，首先会想到基于计算机信息处理技术而产 生的媒介形态,它能为大众提供个性化的科技传播内容，使传播者和受众融汇成 比较对等的交流者，而无数的交流者之间亦可沟通。 3.2 新媒体为科普带来新机遇 新媒体的时效性、海量信息、近乎零成本等特点，给科普创作与传播带来了 新机遇。今天的新媒体实现了双向传播及互动，受众与传播主角一体化，实现了 有机融合的传播局面， 从科学博客、QQ科普群等传播中，我们看到传播个体可 以同时充当科普志愿者、信息员的角色，传播者和受众变成了平等互动的参与者， 信息生产和传播的速度，信息质量和吸引力决定主动权。新媒体时代科普新机遇 之一就是要突破传统媒体的生产方式，注重发掘网络作品，培养科普创作的志愿 者和信息员。对于当今中青年及青少年来说，新媒体已经成为其所接触的最主要 媒介。如此巨大的空间就需要科普创作和传播实