时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响【精选】.pdfVIP

应 用心 理学 ChineseJourha1of 2014年第 2O卷第4期，332—338 AppliedPsychology 2014．Vo1．20．No．4，332—338 时 间压 力对 品牌 决策 中图形框 架 效应 的影 响 陈凤琦 毛伟 宾 (1．山东 师 范 大学 心理学 院 ，济南 250014；2．华 东师 范 大学 心理与认 知科 学 学 院 ，上 海 200062) 摘 要 本研 究以大学 生为被 试 ，以孙 彦等人 (2012)所研 究的”MP3购 买 问题 ”为实验材料 ，采用2(时间压力 ：有 时 间压力／无 时 间压力)X2(图形 版本 ：图形版本 l／图形版本 2)×2(品牌类型 ：品牌 A／品牌 B)三 因素混合 设计探讨 了时间压力对品牌 决策 中图形框 架效应 的影 响。结果表 明：(1) 在无时 间压力条件下被试 的品牌 决策偏好 受到 了图形版本的影 响 ，即出现 了图形框架效应 ；(2)在有 时 间压力条件 下 图形框架效应对 品牌决策偏好 的影响被 弱化 了，说 明图形框 架效应是 一个精 细加 工 的过程 。 关键词 时间压力 图形框 架效应 品牌 决策 中图分类号 ：B849文献标识码 ：A 文章编号：1006—6O2O(2014)一04—0332—07 2003)，但是这些研究都存在一个 明显 的混 1 问题提 出 淆变量 ：在这些研究 中，决策 问题 的背景信 息均通过文 字形式 呈现 ，这样 ，不 同的言语 在生活 中 ，我 们会 面 临不 同的决策 ，在 表述对决策的影 响和决策 问题 本身 的特征 这个过程 中会 受到 各种 因素 的影 响。框 架 对决策 的影 响就 混淆 在一 起 了 ，研 究者始 效应作 为一种 明确 的违背不 变性原 则 的非 终无法脱 离言语 特征探讨 决 策偏差 的本质 理性偏 差 ，一 直 是 行 为 决策 研 究 的热 点 。 (刘扬 ，孙彦 ，2014)，因此 ，我们 需 要分离这 Tversky和 Kahneman(1981)通 过 “亚 洲 疾 种干扰 ，探索 决策偏 差 的本 质 。Sun和 Bo— 病 问题 ”首次证实 了框架效应 的存 在 ，并将 nini(201O)首 次发现 在控 制 了言语 表述 影 这种对 同一 问题 的等价描 述却 导致 不 同的 响的条件下 ，决策本 身依然会 出现违背描 决策偏好 的现象称 为框 架效应 。之 后 的研 述不变性 的决策偏 差 ，并将 这 种 现象称 为 究 电进 一步证实 了框架效应在人们 决策 中 图形框 架 效应 (graphframingeffect)，即在 的普遍 性 以及对人们 决 策影 响 的重要性 信息本 身保持不变 的情况 下 ，通过操纵 图 (Fagley Miller，l997；McElroy Seta， 形表征在 不 同维度 的相 对 突 出性 ，对 人们 通 信作 者 ：毛伟宾 ，LII东师范大学心 学 院博 ：}=，敦授 ， 础 心理学专业硕士研究生导师。主要从事 记忆 、情绪 与认 知等领域的研究 。E—mail：wb—mao@163．com。 时间压力对品牌决策中图形框架效应的影响／陈风琦等 333 最终 的决 策产 生 影 响 ；而将 传 统 意 义 上 通 对 图形 的物理属性