中国传统年画在新媒体时代的传播研究.pdfVIP

本栏目责任编辑张越 理念传递 织，定期举办年画展览、年画节 日活动，设立国家级甚至国际级 以给受众很大的个人空间，让受众将 自己对于年画发展的建议和 别的年画创意大奖。整合社会主流媒体，加强年画普及工作来扩 想法在作品发布平台上说出，传播平台可以将集中的信息反馈给 大年画的影响力。 年画创作者。如果节日里在微博平台里增设年画精神价值、文化 (三)加强年画手工艺人 的文化教育。增加年画题材 内容 ， 内涵的链接，会起到很好的宣传效果。年画网站、年画信息发布 使年画创作内容紧跟时代发展。 系统、年画手机UI及界面设计、年画艺人访谈等，均可以根据反 通过发展学校教育和社会培训，培养有创造力的年画专业 馈信息调整艺术活动。 人才。同时完善相关法律法规，注重对年画创作的知识产权的保 四、中国传统年画在新媒体 时代传播的建议 护，将年画这种非物质文化遗产的知识产权定位为国家保护和 (一)传承与创新 发展战略，不断加大力度扶持年画艺术传承人，在原有优秀传统 将年画现代化，将已有元素再设计，把握好创新与传承的关 年画题材基础上，紧跟时代潮流，加大年画创作的多元性和创新 系，可以使年画更好的传播。民间艺术要适应社会的发展，依循 性，使之具有源源不断的创作来源和创作队伍保障。 融汇古今这一原则，发扬传统，继承优秀，凸显出年画的民族含 三、新媒体对年画传播的优势 分析 义。这样的作品传承着中国的文明，又吸纳外来进步因素，能被 (～)传播渠道广泛 延展到世界范畴。 新媒体传播的工具有数字杂志、数字报纸、数字广播、手 (二)与时俱进 机、互联网等。 民间艺术要适应社会发展，紧跟社会的热点现象、事件和大 以互联网为例，互联网作为新媒介的代表，具备了对年画信 众关注的社会正气、民风和新风，弘扬社会正气，把握时代发展 息传播的各种强大支持功能。近年来，网络媒介的传播工具从电 主旋律，通过年画创作具有社会性的新主题、新手段、新载体、 脑发展到了手机应用。网络可以将与年画有关的文字、图像、音 新形式进行传播，必定会丰富和满足人们曰益增长的多样化精 乐等信息组合传播，其传播方式具有 自由、交互、即时、多元、虚 神文化审美需求，因此，新时代新媒体传播年画也就具有现实意 拟的特点，这为年画的传播打开了全球化的渠道。网站作为网络 义。 传播的载体，为年画的传播提供了搜索、复制、粘贴、下载等功 结束语 能。通过计算机网络，可以实现年画的传递、交流与共享。在网 目前没有针对年画自身的发展历程、传播过程需注意的问 络传播中的年画信息，以数字形式存储在介质上，通过电子设备 题进行专项研究的学术成果，也没有成功的利用新媒体传播年画 阅读使用，从而达到利用新媒体传播的目的。网络媒介传播具有 获益的商业成果。在外来文化冲击下，民间年画艺人减少，年画 迅速与互动、跨越空间与时间的优势。在现今和未来的年画的展 的传播前景堪忧。面对年画发展趋势 日益走低的这种情况，为了 示、年画教育、年画交流活动中有不可或缺的作用。