3浅析节庆礼品包装的视觉文化体现.pdfVIP

广西轻工业 2010年4月 第4期(总第137期) GUANGXlJOURNALOFLIGHTINDUSTRY纺织与设计．． 浅析节庆礼品包装的视觉文化体现 杨栩 (中南林业科技大学涉外学院，湖南长沙410004) 【摘 要】 在不同的国家，节日礼品包装的设计都蕴含着不同的意义。不同的地区受不同的文化影响在礼品包装的色彩、 图形、造型等方面都有着很大的差异。主要从包装设计中色彩、图形、造型这三个视觉因素来阐述节日礼品包装的文化内涵。 【关键词】 色彩；图形；造型；视觉文化 【中图分类号】TB482【文献标识码】A 【文章编号】 1003—2673(2010)04—82—02 中国是礼仪之邦，自古崇尚礼，人与人之间的交往，离不开 黄色长袍。 用礼品作引线。在经济不发达的社会里，人们凭借爱美的天性， 在远隔重洋的美国，讲究传统习俗的人家在女儿出嫁时， bo卜 也努力提高节日礼品包装的质量，流传了百余年的点心包装上 要为其穿戴上“Somethingold，Somethingnew，Something rowedand blue,意思是婚后会交好运。由此可见。 有块红斗方纸盖着，这个符号一直保留至今，那时的人们大多 Something 在春节、元宵节、端午节、中秋节送礼，现代人在传统的节日上 蓝色在美国人的传统观念中，意味着信赖、保守、理想感。在这 又增加了情人节、母亲节、教师节等等节日，所送的礼品内容丰 一点上，欧洲人也持相同的观点。另外，新娘所穿的白色婚纱也 富，花样繁多。 显示了白色在他们心目中所代表的“纯洁、明快、欢喜、洁白。” 异彩纷呈的各国各民族文化有着彼此千差万别的特征和 (在中国人的传统观念中，白色似乎无法与新娘联系在一起。但 内涵。在漫长的历史过程中，这独特的、带有强烈的本国本民族 近现代的生活习俗已彻底改变了这一观念，这代表了东西方异 色彩的特征和内涵滋生出各具特色的礼仪，礼俗。优秀的礼品 质文化相互影响、相互作用的结果。)所以美国人赠送的结婚用 包装把图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体。在有 品的包装多以纯净、典雅、高贵的蓝色为主的冷色调、或以白色 关节庆的礼品包装中，我们可以强烈地感受到由民族文化内涵 为主的浅色调，以表示对新郎、新娘的忠贞爱情的祝福。 的不同所引起的东西方礼品包装在色彩、图形、造型等方面的 在西方人眼里，蓝色和白色还和中国最著名的尊贵礼 巨大差异。 品——瓷器联系在一起，比如景泰蓝瓷器，是纯粹的中国产品。 现在用它做成的实用品非常多。通常，男士用品以打火机、笔为 1 以色彩传达情感 主，而女士瓷用品则以配件性饰物，如镜子、随身盒等为主。其 在节19礼品包装设计中，色彩是一个很重要的作用。心理 色彩多以自底上配饰蓝色花纹。那光滑的釉身折射出细腻、柔 学家的实验证明，人的视觉在1．5分钟之内对画面的视觉可形 和的光泽，显示出瓷质礼品的精致与高贵。 成记忆。要在尽量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起 在干旱的中东，蓝色被认为是来自天堂的颜色，因此，蓝自 关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重 相间的中国瓷器在中东特别受欢迎。而在比利时，蓝色则是人 的角付11。 们忌讳的色彩。在埃及，有的人把蓝色当成恶魔。 在礼品包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和 由此可见，由于传统文化的差别、民俗民情的不同，同一