英国广播公司Radio1频道的运营特色分析.pdfVIP

特别策划 SPECIAL REPORT 英国广播公司Radio 1频道的运营特色分析 中国传媒大学新闻学院 付 瑜 柳 帆 【摘 要】随着新媒体大潮一波一波地汹涌来袭，所有媒体甚至包括新媒体自身，都面临着一轮又一轮 的生存危机。广播作为传统媒体，如果不能顺应新媒体时代的潮流，找准自己的定位，则会面临不断丢失受 众的窘境。英国广播公司Radio 1频道作为享誉全世界的音乐电台，在音乐处理、网台互动等方面做了积极探 索，值得各国音乐电台从中吸取优秀的经验。 【关键词】英国广播公司Radio 1频道 音乐 新闻 网台互动 音乐之声 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 一、英国音乐电台与BBC Radio 1 长期以来，英国的广播业都十分发达，尤其不缺少 音乐广播。英国的音乐广播一直是英国广播公司的天下， 而随着商业广播和社区广播的兴起，英国的音乐广播也 形成了公共服务音乐广播、商业音乐广播、社区音乐广播 共存的繁荣局面。英国广播公司作为英国最大的新闻广 播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一，现有十个电 付瑜 柳帆 台，其中不同类型的音乐电台就有三个。而英国商业广播 拥有着更多的音乐电台，现有三家全国性商业电台，分别 音乐广播是世界各国广播电台的重要组成部分， 是调频古典音乐台（Classic FM），主要播放古典音乐； 目前世界 各国都大力发展音乐广播，并形成了不同 纯粹电台（Absolute Radio），节目以播放流行音乐及摇 的发展体系。当然，音乐广播最基本的服务是提供音 滚音乐为主；体育谈话电台（Talk Sport），以体育及谈话 乐，受众通过音乐中展现的文化也可以陶冶情操、丰 类节目为主。社区广播是英国继公共广播和商业广播之 富自身生活。 后的第三梯队，在当地音乐的类型化和传播少数族裔文 在移动互联时代，新媒体的更新不断加速，手机、平 化等方面起到了巨大的作用。BBC Radio 1之所以能在激 板电脑等移动媒体占据了互联网的半壁江山。在这种情 烈的媒介市场中占有重要的位置，是因为独特的风格和 况下，音乐广播急需针对移动接收开辟优秀广播内容，创 发展道路。 新制作和营销策略，寻找更好的生存之道。英国广播公 英国广播公司是由英国政府资助但独立运作的公 司（British Broadcasting Corporation，简称BBC）Radio1频 共媒体。主要业务有电视和电台两部分。英国广播公 道（以下简称：BBC Radio 1）的节目互动、音乐内容制作 司的音乐电台之一BBC Radio 1是当代流行音乐广播， 等方面的策略、运营值得借鉴。尤其对中国大陆的音乐 它的节目不仅仅在英国有广泛的听众，在全世界也享 广播而言，面对新媒体的挑战，只有借鉴国外优秀广播