浅论期刊编辑策划意识.pdfVIP

科技编辑研究 浅论期刊的编辑策划意识 李春来 (《种子世界》杂志社，黑龙江哈尔滨’150008) 摘 要：期刊编辑策划是现代期刊在争夺眼球大战中不可或缺的手段。编辑策划作为 策划在编辑出版领域中的一种特殊表现形式。既具有一般策划的共性，又具有自身的 特性。重视期刊的编辑策划是市场竞争的必然要求。 关键词：编辑出版；期刊；策划 编辑策划是编辑出版工作中的一个重要 的资源配置与行动方式。进而形成正确决策 环节，是决定编辑产品成败的一个关键因素， 和实施方案。并努力保障目标实现的过程。 是编辑工作范畴中最具挑战性和创造性的内 近些年来，“策划”一词在出版、商业、宣 容。近十年来。随着出版事业的市场经济化， 传、庆典、广告、营销、影视剧编导等活动中的 编辑策划在编辑实践中的地位和作用不断凸 使用频率相当高，其作用和影响也越来越大。 现出来。受到人们的极大关注。作为编辑理论 改革开放的新形势，使人们的视野开阔了，思 中一个崭新的研究课题。人们开始从不同角 路拓宽了，价值观念转变了，开始寻求生存和 度对此展开探讨和研究。在此。笔者仅就期刊 发展的新路。于是，人们找到了一种更能体现 的编辑策划意识做一粗浅探讨。 编辑工作主体性的新形式：策划编辑。实践证 l 编辑策划的内涵 明。策划意识已经成为当代编辑工作的一个 策划一词最早出现在后汉书·隗器传 新观念。 中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画” 总之。编辑策划的基本涵义就是：编辑策 与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计 划是指对出版内容、出版时机、出版形式等方 划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决 面所进行的设计、谋划和预想。编辑根据新闻 策、献策、下策、束手无策。“划”指设计，工作 规律、宣传规律。从特定时期的社会需求出 计划、筹划、谋划，意思为处置、安排。 “发。对报道运作的各个环节进行预先的谋划， 日本策划家和田刨认为：策划是通过实 即对报道什么和怎么报道所作的系统筹划与 践活动获取更佳效果的智慧。它是一种智慧 安排。 创造行为：美国哈佛企业管理丛书认为：策划 2 编辑策划的特征 是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理 编辑策划作为策划在编辑出版领域中的 性行为：而更多人说策划是一种对未来采取 一种特殊表现形式。既具有一般策划的共性， 的行为做决定的准备过程．是一种构思或理 又具有自身的特性。 性思维程序。 2．1目的性 由此可见，策划是一种程序。指的是依据 编辑活动的目的就是出精品、出效益、出 有关信息，判断事物变化的趋势，确定可能实 人才。出精品，即生产出让广大受众欢迎的、 现的目标，以此来设计、选择能产生最佳效果 有益于社会精神文化大厦建构的文化精品； 一50一 长江流域暨西北地区2008年期刊学术年会 出效益。即追求社会效益和经济效益的最佳 需求的同时。还可通过突出的编排和标题的 结合；出人才，即一方面通过编辑活动的锻 制作等策划，直接表示赞成什么，反对什么。从 炼，使编辑人员成为编辑专家。另一方面通过 这一意义上讲．策划在本质上是一种文化引 其文化产品，使编辑充分发挥“人类灵魂工程