包装装潢设计11.pptVIP

第四章 包装视觉传达设计 一、图形 二、文字 三、色彩 四、构成 作业内容： 设计一系列包装装潢（外观）设计。 作业要求： 1)、构思新颖，结构合理，造型简洁，巧妙将文字图形、色彩、构成等元素进行综合运用。 要求：制作精良，有较强的商品性和文化性；符合环保要求；整体效果完整，有较好的展示效果。 2）系列作品3-5件，300dpi,设计说明，包装实物或包装容器模型。 作业完成后有讲评和汇报展览。 * 包 装 设 计 课 程 内 容 一、图形 第三章 包装设计的步骤 图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。 在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （一）设计原则 表达准确 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （一）设计原则 个性鲜明、 避免“雷同性” 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （一）设计原则 审美性强 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 具 象 摄影 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 具 象 绘画 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 具 象 绘画 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 具 象 漫画卡通 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 具 象 装饰 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 抽 象 功能饮料-金奖 一、图形 第三章 包装设计的步骤 （二）表现手法 夸张与变形 二、文字 第三章 包装设计的步骤 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。 佐藤可士和：伊丹米包装 标签设计以及独特的文字书写风格,不仅有助于产品的市场定位，而且让消费者在心里认为这是手工制作产品。 以展示使用状态的电力工具为特征，机智的运用字体把每一种电力工具的效果在字体中显示出来。 文字表现上： 一是，选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体； 二是，处理好它们互相间的主次关系与秩序。一般主题文字与说明文字大小比例关系在6:1—10:1之间。 二、文字 第三章 包装设计的步骤 （一）文字类型 基础文字 牌号、品名、生产厂家及地址名称等。 主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。 二、文字 第三章 包装设计的步骤 （一）文字类型 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。 二、文字 第三章 包装设计的步骤 （一）文字类型 广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。广告文字的编排宜放在主要展示面上。 文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。 二、文字 第三章 包装设计的步骤 （一）文字类型 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 二、文字 （二）文字编排 要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。 二、文字 第三章 包装设计的步骤 （二）文字编排 包装的背面： １)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等； ２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足够的重视； ３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖； 二、文字 （二）文字编排 这一产品背面是包装设计的完美范例，设计师在背面花的时间和前面一样多。字体、颜色、数字、 圆形饰物、细线以及版面的运用，把信息以一种清晰、易读、亲切的方式排列出来 。 二、文字 （三）设计要点 突出商品属性 具有识别性 具有艺术性 注意整体性 三、色彩 （一）功能 1)色彩的