福特公司的营销战略问题研究.doc

福特公司的营销战略问题研究 【论文提要】： 福特汽车公司世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利·福 特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为第四大汽车公司。目前，它拥有许多世界著名汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自达Mazda)、沃尔沃(Volvo)(已被中国吉利公司于2010年3月28日晚9时收购)轿车3/a.此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷(Ford Financial)，全球最大的汽车租赁公司Hertz，和客户服务品牌Quality Care。在中国，福特汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自达汽车有限公司，并于2003年初正式投产。 【关键词】：福特汽车公司 四大汽车公司 福特信贷 长安福特马自达汽车 Ford Motor Company is the one of biggest motor enterprise in the world. Ford Motor Company’s history began in the last century that, with the founder Henry ford “make the car affordable to everyone,” the dreams and great vision, Ford Motor Company after wind and rain vicissitudes, has grown into the fourth-largest car company. Currently, Ford Motor Company has many world famous automobile brands: Ford , Lincoln , Mercury , Mazda , Volvo (The company had been be bought out by China#039;s Geely in 28 March 2010 9 hour evening) car. In addition, Also has the world#039;s largest credit companies - Ford Credit, the world#039;s largest car rental company Hertz, and customer service brand Quality Care. In China, the Ford Motor Company and Changan Automotive Group, China#039;s Changan Auto#039;s joint venture Changan Ford Mazda Automobile Co., Ltd., and was formally put into production in early 2003. 【Key words】: Ford Motor Company Ford Motor Company four major credit Changan Ford Mazda Automobile 目 录 1、引言 4 2、福特公司的发展概况 4 3、福特公司的发展战略4 4、福特的定价策略5 5福特发展中的竞争对手、劣势及应对方案7 5福特公司在中国的发展战略及其对中国汽车行业的启发 7 引言 对于上一辈的美国人，福特汽车公司就是亨利·福特及T型车。今天，福特是全球最大的卡车制造商，全球第二大轿车及卡车制造商。马自达汽车公司福特的服务品牌包括金融服务(成立于1959年的福特汽车信贷公司)、汽车消费者服务(QualityCare)和汽车租赁(赫兹公司Hertz)等等。 在这21世纪竞争如此激烈的国际市场中，福特公司的成功经验是值得我们学习和借鉴的。福特的历史在某种意义上是一部美国的传奇故事。公司拥有强大的财力和人力、出色的产品与服务、卓识的远见以及悠久的企业价值观。福特以顾客为一切行动的基础，以丰厚的股东回报为衡量成功的最终标准。将近100年前，亨利·福特萌发了一个想法，那就是为每个人提供一辆买得起的汽车，从而使这个世界更加美好。在这日益以顾客的价值为导向的市场中，福特公司的经营理念，是值得国内许多企业学习和借鉴的。我们通过理论分析与调查统计，结合福特公司国内外的销售情况及销售策略分析，为了福特公司以后朝更好的方向发展以及提高国内的汽车在国际市场的竞争力提出相关建议。 一、福特公司的发展概况 （一）福特公司的发展简史 1903年，亨