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找寻“80后”电影观众：一种“意见受众” 的分析视角 徐 帆 中国传媒大学电视与新闻学院 摘 要：就当前处于利好的发展态势的中国电影而 言，针对需求面的观众研究有其独有的业界与学界价 值。本文即从反映 “主体的、个性化的、主动的受 众”的“意见受众”分析视角切入，选择一种社会代 际概念——“80后”所涵盖的特定人群为研究对象展 开研究，并提出：“80后”，作为当前“意见受众”的 典型之一，他们的记忆与成长进程，对于中国电影而 言，是一种优质的媒介资源，乃至社会资源、商业资源。之于“80后”这一 群体的分析、研究，在中国电影界需要进一步的深入。而从“意见受众”视角 深剖下去，除了“80后”之外的其他关注点，也需要进一步的深入。 关键词：“意见受众”; 电影观众;“80后” 到 “电影观众与社会的日 芑一个 “传播一社会”研 i研究思路，本文将问题 自—— “意见受众”切人 ’所涵盖的特定人群为{ ’ J』，土1可’千。 其一，定性观， 『性增强，意见{ 小舭：1、驯仇用圳八’剀刿1 i稳态社会对应）中，不n 一系列社会现象的看法也j 掏研究范畴中，以十年为一 手机为代表的新媒体形态中 以及广播、电视等传统视听 ：他们在逐渐接受新媒体的同 一边。因此，新媒体之于广电 Wl j^J． ， 收入在增一 j常习惯参 ：物价持续一 lb¨J7I’ 队从m I 苛本身成为一种生i 向消费对象。这里夕 网络 用户 中非 常 兰将伴随着 “80后 芏一个网络流行E 门读小学的时候， 丕没能工作的时1l 强找份饿不死人