消费者交叉购物行为实证的研究——以成都市家庭为例.pdfVIP

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2017-08-10 发布于安徽
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2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORALCONSORTIUMOFCHINESEMARKETING 消费者交叉购物行为实证研究 ——以成都市家庭为例毛义华1 摘要：本文用产品组合、价格意识、便利导向、冲动购买倾向和感知时间压力为主要研究构面，探索消费者交叉购物行为的前冈。以成都市家庭为实证样本。研究结果表明：产品组合、便利导向和冲动购买倾向对超市光顾有显著的积极影响；价格意识和感知时间压力对专业店光顾有显著的积极影响：但并未得出产品组合对专业店光顾的影响关系。关键词：商店光颈，交叉购物，前因，商店转换 An of Behaviour EmpiricalStudyConsumers’Cross—shopping ——An of ExampleChengduCity’SFamily MAOYihua that Abstract：Thistriesto theantecedentsof bchaviour．Theresultsindicate consciousnessand study explore cross·shopping price time 013 havea effect productassortment, perceivedpre鹞urc statisticallysignificantnegative supermarketpatronage，while convenienceorientationand havea effectOn buyingtendencystatisticallysignificantpositive supermarketpatronage． impulse Convenienceand effecton store orientation havea impulsebuyingtendencystatisticallysignificantnegative specialitypatronage， while consciousnessand time havea effectOil store price pressurestatisticallysignificantpositive specialitypatronage． perceiveA Product store assortment on is，however,notstatisticallysignificantspecialitypatronage． Words：store Key Patronage，Antecedents·Cross-shopping，Store·switching 0引言零售是最古老的行业，它与人们的日常生活密切相关，它是人们接触最多的行业。国内外关于零售的研究学者、研究机构有很多，此方面的研究文献更可谓汗牛充栋。如国内零售研究机构有成立于2004年 11月的清华大学经济管理学院中国零售研究中心、广东商学院零售研究