第十章媒介品牌经营.pptVIP

模拟新闻发布会（QA环节） 请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名 媒介的品牌经营 当代世界已进入品牌竞争时代。 品牌的含义 品牌通常指的是商标，这是品牌的法律含义。品牌也代表产品的市场含义，如质量、性能、满足效用程度，及品牌的市场定位、文化内涵、消费者认知等。所以严格说来，品牌是指为顾客提供其认为值得购买的功能利益及其附加值的产品。附加值是品牌定义中最为重要的部分，包括品牌个性、使用的主观感受(可用广告培育)、信赖、外观。 在现代企业的经营管理中，品牌已经成为总体战略赖以运作的核心。 媒介品牌的建构 1．品牌定位 2．形象包装 3．产品的功能、质量建设 4．配套的营销手段 媒介品牌经营的操作要求 广告界巨人奥美集团提出了360度品牌管家的建立有四个步骤：①把“品牌”与“营销”结合起来，创造品牌；②以整合传播手段，实现品牌营销；③品牌成为企业文化，成为顾客、股东、员工与企业相联系的接触点；④品牌影响到整个企业的运作。 对于媒介品牌经营来说，做到第一、第二步，即品牌营销还是不够的，应该从企业文化的角度、运作流程的角度再造品牌。 媒介品牌经营与传统经营手法比较而言，更突出现代市场营销观念。 媒介形象的内涵 产品形象 文化形象 环境形象 员工形象 标识形象 服务形象 媒介 形象 媒介形象塑造的途径 (1)在产品方面 (2)在服务方面 (3)在标识设计方面 (4)在员工形象方面 (5)在环境设施方面 (6)在媒介文化方面 媒介的公共关系 公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况，增进公众对组织的认识、理解与支持，树立良好的组织形象而进行的一系列活动。 媒介的公关对象有哪些？ 受众 竞争者 原料供应商 营销代理商 信贷保险机构 相关政府部门 社会团体。 媒介公共关系的主要方法 (1)参与社会活动。例如，参与或组织各种文化、体育、娱乐活动，参与赞助办学、扶贫、救灾活动等。一方面展示媒介良好的精神风貌，另一方面以媒介对社会的关心换来社会对媒介的关注。 (2)组织宣传展览。媒介可组织编印宣传性的文字、图像资料，摄制宣传影带、影碟以及组织展览等方式开展公关活动，为自己造势。媒介宣传展示的内容，可以是媒介历史、媒介的优秀人才、媒介取得的优异成绩，还可以是技术实力、优秀品牌等。 (3)开展联谊活动。媒介可以组织与读者、听众、观众的见面会，进行现场交流，还可以邀请主管部门、供应商、代理商莅临指导、参观访问。也可以借各类庆典活动的机会与各界人士建立关系，播下友谊的种子。 思考与练习 请列举你熟知的媒介品牌，并说出其经营特色。 你认为燕赵都市报或者河北电视台应该如何进一步构建媒介品牌？