行业辨析---分析电影行业中的“新秀”——微电影.docVIP

分析电影行业中的“新秀”——微电影 2005年那个20分钟的《一个馒头引发的血案》让很多国人见识到了“微电影”的雏形，这个短片在网络上飞速的传播，许多人士认为这就是“微电影”的雏形。然而胡戈恶搞的最终结果是吃了官司。由此可见“微电影”这样的新物种正在被接受和喜爱。它正在慢慢的走向疯狂和成熟。 自从去年网络短片老男孩火爆以后，微电影随即成为各大视频网站争抢的香饽饽。微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 所谓微电影就是在很短的时间内诠释一个丰富的故事，是浓缩了细节的电影，这些细节完全可以在电影中展开，那就考验了演员的表演功底还有创作者的专业素养，这是一个富有挑战又充满机遇的新兴行业，将来会不会成为一种发展趋势，还需要电影人的深度挖掘。 其实，微电影的兴起就是电影的营销模式的改变，把传统的电影形式，改为更为体现内容的短片，这个小小的改变，必会为电影行业掀起一阵创新狂潮。 每个新行业的兴起，都要经过一番市场调查和利弊分析，利弊的分析其实就是一个SWOT分析，一个全面的分析，是每一行业发展的必要步骤，从分析中制定出一套切实可行的营销策略方案。 这样做会让新兴行业更好地发展起来，不会被行业竞争的“尾巴”扫到。 针对微电影，现做出了以下SWOT分析： 1.S——优势（STRENGTH） ①低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱 ②内容精辟简短，时间较短，节约成本 ③题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受 2.W——劣势(WEAKNESS) ①限时十几分钟，更加考验创作者的功底 ②新兴行业，普遍观众需要有一定时间去接受 ③缺少专业人才 3.O——机会(OPPORTUNITY) ①市场需求量大 ②电影行业永远不会失业 ③更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 4.T——风险风险(THREATS) ①主要的资金来源要靠企业赞助 ②草根电影人有没有能力说服企业赞助 ③作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。 5.SWOT分析表格 SWOT分析 优势（STRENGTH） 劣势(WEAKNESS) 1. 低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱。 1. 限时十几分钟，更加考验创作者的功底 2. 内容精辟简短，时间较短，节约成本。 2. 新兴行业，普遍观众一时难以接受。 3. 题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。 3. 缺少专业人才 机会(OPPORTUNITY) SO(发挥优势利用机会) WO(利用机会克服劣势) 1. 市场需求量大 1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。 1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。 2. 电影行业永远不会失业 2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。 2. 作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。 3. 更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。 3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。 风险(THREATS) ST(发挥优势转化风险) WT(减小劣势回避风险) 1. 主要的资金来源要靠企业赞助 1. 低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。 1. 草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。 2. 草根电影人有没有能力说服企业赞助 2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。 2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。 3. 作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。 3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。 3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。 结论：通过对微电影行业的分析，得出结论，微电影作为一个新兴行业，只要能有效地减少劣势，发挥优势，合理的利用机会，就能在发展中减少风险，走得更长久。 魔斯传媒 MOST MEDIA