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网站内容和链接策略 “内容为王，链接为皇”，从这句话中可见内容对于网站来说是多么的重要。 1.自己撰写原创文章：原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法 。原创文章最受搜索引擎欢迎，但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。 2.使用他人的内容：尽可能转载那些并没有被大范围转载的内容，并使用伪原创对文章进 行必要的修改和补充。 3.鼓励用户贡献内容：不断完善网站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来 。给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户把他们创作的内容提交到网站编辑人员手里 。WEB2.0概念的网站最大的特点就是网站的内容由用户来创造。 4.使用书籍摘抄的内容 二、链接架构策略 1.URL优化 a.描述性：整个URL包括域名，目录名和文件名，在可能的情况下，用具有描述性的单词， 尤其是目录名和文件名。让用户看到URL，就可以大致了解这个网页是什么内容。 b.URL里面的关键词：在可能的情况下，目录名文件名可以放上一些关键词。 c.URL不可太长：虽然可以考虑在URL中放关键词，但最好不要为了放关键词，而把目录名 文件名弄的很长。 d.用连词符：URL中目录名文件名单词之间最好用连词符- ，不要用下划线_，也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。 e.英文单词和拼音：对英文网站来说，当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可 以考虑实使用拼音。但是对比较长的词，用拼音就不容易读懂，这种情况下还是建议使用 英文单词。另外有的人把目录名文件名里面放上中文字，或者有时候有空格，这样的URL出 现在浏览器地址栏的时候，都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识，但看起来很 难看，不建议。 f.URL静态化：这几乎是必须的。URL中不要带有“?”号，不要使用URL来传递参数。 g.二级域名和目录：二级域名在中文网站里面很流行，而且现在二级域名在Google里面有 大量的垃圾内容，Google对此还没有什么好的办法。不过建议使用目录，除非有特别需要 的时候，最好不要使用二级域名。 h.大小写：URL中最好统一全部使用小写字母，像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理 的，也就是说Index.html和index.html是被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首 页是Index.html，访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱 。 三、关键词布局策略，页面逆向优化。 关键词布局要遵循以下两条原则：1.利益最大化，2.位置最优化。 什么是逆向优化？在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小型网站。考虑到各种综 合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向 顺序，即：最终页专题页栏目页频道页首页。 对于不同的页面应当制定不同的关键词分配呢策，通常的分配情况如下： 1.最终页：针对长尾关键词，如“上海交通大学附近酒店” 2.专题页：针对热门关键词，如“上海锦江之星” 3. 栏目页：针对固定关键词，如“上海连锁酒店” 4.频道页：针对核心关键词，如“酒店预订” 5.首页：不分配关键词，而是以品牌为主，对于品牌的优化。 在进行关键词分配后，可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优 势。 四、前端搜索引擎友好 1.UI设计的搜索引擎友好：主要是要做到导航清晰，及Flash和图片等的使用，一般来说， 导航及带有关键词的部分不适合使用Flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及 图片中的文字。 2.前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点 a.代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。 b.重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。 c.过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没 有相关性的信息比较多，应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一 部分信息。 d.代码的SEO：这是基础的SEO工作，避免HTML错误以及错误使用HTML标签如（H1标签的乱 用）。 3.网页结构：网站栏目结构层次清晰，网站分类信息合理。 五、内部链接策略： 为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势： 1.大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链：外链的数量可能几千几万几十万，其 中真正有价值的又有多少。但是对于大型网站却拥有成百万上千甚至上亿的海量网页内容 ，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。 2.网站内的网页间导出链接