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梁启超受众观新论 周光明* 沈文慧** 摘要：梁启超是较早一批运用大众媒介掌控话语权的近代报人。他不仅传播信息，同 时也生产信息。他的传播活动的受众范围广泛，但并不等于全体国民。从维新变法时期的 王公大臣到流亡时期的学生群体，在不同的阶段，他面对的受众群体是不同的。这不仅是梁 启超对受众定位的变化，也是受众自主选择的结果。在如何影响受众以达到其传播目的上， 梁启超将“办报、办学、演说”三种传播模式相结合，互为补充，可以说将它们的传播功能发挥 到了极致。对梁启超受众观的研究，不仅可以加深对梁启超传播思想的探讨，也能从一个侧 面反映出清末民初受众的成长变化。 关键词：梁启超；受众观；传播 武汉大学新闻与传播学院 主要目标是促进某种： 众社会。大众不是组 个人都是独立无关联f 而受众，麦奎尔认为’ ：。这一类人脱胎于 传播方式来开启民牵 ffr值观念、审美趣味 J只能在与其知识、 “ )近代报刊，无疑也j l__tJ’、l，憾_L’，H上L ，儿 年 《时务报》在上 了上海作为 “南 -派最重要的舆证 ：受众定位于官参 介层一直以来就 旨距离。直到甲 僦记芦中曰阡只义一 善 “举国趋之如饮狂 信息的渴求造成了 誊弹论情形相仿。唐 殍企静傍千啪丰由 古明甲，冗利用琅 ．学会为组织传播 ，这里面，就蕴含 组织媒介一受众杰 ·大幅度增加了受 水平整体较低的晰 ：佬；蘸1叶舞由．可lj ：命心态，让他们j 枣构受众，受众如 §以国民性教育蔓 I的新型受众。fll