基于本地化电子商务的大学城商圈发展策略分析.pdfVIP

E-business{电子商务 基于本地化电子商务的大学城商圈发展策略分析① 武汉理工大学土木与建筑学院 周希霖 武汉科技大学城市建设学院 郄恩田 武汉理工大学土木与建筑学院 晏舒婷 摘 要：本文介绍了本地化电子商务发展的背景，通过对大学城商圈电子商务的市场现状分析，从商圈的特征出发，确定了基 于大学社会关系并利用统筹管理大学城周边商家的环大学城社交化电商联盟，以求使本地学生与学生，学生和商家相互联 系，真正实现C2C的理想状态，促进我国电商事业的发展。 关键词：本地化 电子商务 大学城商固 社交化 中图分类号：F724．6 文献标识码：A 文章编号：1005--5800(2015)01(b)--048--02 1本地化电子商务发展背景 对该区域的市场进行分析探讨。 随着传统的电子商务发展日趋成熟，创新的电子商务模 2．1大学城发展本地化电子商务的特征分析 式正是各大电商所需要拓展发掘的关键。作为未来电商发展 2．1．1学生用户基数大 的趋势之一，本地化电子商务模式是各大电商企业着重发展 据统计，截至2014年，中国在校大学生人数已达~2979 的重要圈地范畴和发展方向。本地化电子商务采用020模式， 万，而大学城的数量也已超过140个。大学城中的学生数量占 将线上用户引入到线下交易，真正调动了本地区域的商业活 全国大学生总人数的比例 已超过90％，超过97．8％的大学生 性，实现了消费者与商家的直接交流，使得线上虚拟经济与线 是网民，其中已经有超过14／(26．7％)的网民青睐网上购物，大 下实体经济得到很好的融合。本地商家顺利进入了电子商务 学生商圈用户的学生群体可以达~2622万，并且随着大学生 世界，很大程度上增强了其对本地消费者的宣传和吸纳能力， 新生的加入，用户保有量只会有增无减。 本地消费者则可以更轻松地获取本地商家的购物信息和实 2．1．2市场潜力巨大 体商品。本地化电子商务的市场巨大，具有很广阔的空间，是 据艾瑞咨询数据显示，97．8％的大学生了解网购，26．7％ 未来电子商务发展的趋势。 的大学生经常网上购物。美国杂志 福布斯》预计：~U2014年， 目前，大型电商企业正引领并创造着基于本地化的电商 中国将拥有7．15亿互联网用户。其中约有40％的人群将进行网 运营模式。美团、大众点评等团购电商将本地化定位为自身的 购，在校大学生占网购人数的比例将达到42．5％，他们的消费 核心竞争，58同城和赶集网等集成信息的电商平台更是将本 能力占总体网购消费能力的21％。福布斯))还预计，未来中国 地化推高潮。除此之外，淘宝中的 “本地生活”、“百度身边”以 的在线购物的消费额将以每年48％的速度增长。整体的在线 及地方性门户等电商企业和网站都将本地化奉为立足之圭 购物消费额将达到15000亿元。中国电子商务市场的潜力非 臬。虽然这些大型电商企业在本地化的浪潮下盈利可观，但 常巨大。这就意味着，2015年大学城里网购学生的消费额将 是目前的本地化模式趋于单一化且针对性不强，消费者跨平 达~3150{L元。 台处理电商信息耗时而繁复。如今电商群雄并起，如何在电 2．1_3环大学城商业圈缺乏网络管理 商本地化的竞争中拔得头筹是目前需要具体探讨和研究的 据武汉教育局调查数据显示：2013年，武汉市大学生的月 问题 。 平均消费额在1000元左右，其中网购占支出的15％，很多大学 生为了网购而节衣缩食。武汉现有在校大学生110万左右，主 2大学城商圈电子商务市场分析 要分布在卓刀泉、光谷、黄家湖、藏龙岛等地区，大学城里集中 大学城商圈的